浅析综艺节目中的植入式广告
摘要：人们在生活水平提高的同时更加注重精神上的消费，综艺娱乐节目愈演愈火。各个电视台真人秀节目的出现可算是引起了一番收视热潮，节目里的植入广告也相继而出。笔者以东方卫视的《极限挑战》为研究对象，主要论述综艺节目中植入式广告的发展趋势、广告形态等，了解植入广告的经营模式。
关键词：植入式广告；真人秀；综艺节目；极限挑战
《极限挑战》是由上海东方卫视推出的一档大型原创励志真人秀节目，节目分为两季，一共 12 期，每一期节目围绕一个时代背景或社会热点展开，节目以幽默的风格和独特的剧情设计而获得了巨大的成功，收视率从第一期开播之后便一路上扬，里面的植入式广告也取得了较好的广告宣传效果。
一、植入广告的定义
植入广告又称植入式营销，从狭义上而言，是将产品或品牌及代表性的视觉符号、服务内容策略性的融入电视、电影、网络游戏、电视栏目之中，通过场景、对白、铃声、故事情节等方式再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的[1]。由于很多受众排斥传统的广告，植入广告把产品融入娱乐游戏中，在潜移默化中偷偷输入给观众，这样的做法往往比硬广告更容易让人接受。
二、《极限挑战》中植入式广告的形态分析
植入广告常见的植入方式有：台词植入、角色扮演、场景植入以及道具植入等，《极限挑战》中植入广告的形态如下：
（一）冠名商广告
顾名思义，冠名就是将商品或企业名称，加诸于大型活动名称之前，使之成为活动整体名称的一部分[2]。近年来兴起的植入广告主要形式之一就是冠名广告。它能带动产品的名称，唤起大众注意。
《极限挑战》第一季和第二季的冠名商都属于天猫国际。在整个节目中，天猫的标志都是以极其显著的形式出现。当剧情触发时，品牌的核心内容高调突显，让人简单易懂。在许多场景中总会看见天猫的标志性logo。同时，让人物来扮演天猫，该方式始终活跃在荧幕中。并没有引起观众的反感，活泼可爱的样子反而吸引了很多观众的视线。
（二）赞助商广告
广告赞助指的是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助。'天喔蜂蜜柚子茶“、'方特“是《极限挑战》的主要赞助商。'方特“主要是以口头播报的方式出现在节目中，当节目开始的时候会有台词说明什么品牌所赞助的本期节目。'天喔“主要是字幕方式出现在节目中...
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