对当代体育报纸发展的理性思考
摘要:目前,我国体育报纸的发展已经进入到一个'拐点区“:一方面存在着良好的发展空间和可能,另一方面又面临着各种挑战。体育报纸要实现持续性的发展,必须实现从发展战略到操作样式的重大转型。本文从报业市场化运作的角度对其持续性发展进行了探讨。
关键词:体育报纸 产业化 市场 发展
问题的提出
体育报纸是指传播信息仅限于体育领域的报纸,它是'为了满足广大体育爱好者的需求,刊载体育赛事新闻和体育时事评论为主的一类专业报纸,一般以日刊或周刊的形式公开发行“。①这种专业体育报纸又可分为综合传播体育信息的报纸(如《体坛周报》、《中国体育报》等)和传播某一类、某一种体育运动项目信息及相关信息的报纸(如《球迷》、《篮球先锋报》等)。自1958年9月1日新中国第一份体育报纸””《体育报》(《中国体育报》的前身)创立以来,我国体育报纸走过了50余年的发展历程,其品种、数量和结构发生了巨大的变化。至20世纪90年代末期,体育报纸一直呈现出比较稳定的发展局面。近几年来,虽然专业体育报纸日趋成熟,但是随着网络、综合性报纸、电视及新媒体的多重冲击,加上不景气的职业体育和尚未走向成熟的大众体育环境,以及受众需求的多元化等,使它们的生存更加严峻,部分专业体育报纸甚至停刊或倒闭。专业体育报纸的数量从2001年最高峰的近50种减少至如今的不到30种,其发行量也都存在不同程度的下降。因此,目前我国专业体育报纸的发展正处于一个非常关键的转折期,或者说体育报纸已经进入到一个'拐点区“:一方面存在着良好的发展空间和可能,北京奥运会的成功举办使越来越多的人关注体育,《全民健身条例》的实施则进一步推动了群众参与体育的热情,良好的社会环境有利于体育传媒的发展;另一方面又面临着各种挑战,电视、网络的持续冲击,尤其是新媒体所带来的影响,加之新时期受众的多元化等都成为体育报纸发展道路上的障碍。体育报纸要实现持续性发展,必须实现从发展战略到操作样式的重大转型。另外一点不可忽视的现实是:作为最早进入市场的新闻类媒体,体育报纸在写作手法、采访方式、经营策略和竞争等方面,都走在了其他纸媒之前。它们的经历和教训对于其他纸媒的未来一定会产生影响。鉴于此,本文试图从报业产业化运作的角度来分析我国当代体育报纸的发展。
当代体育报纸发展的理性思考
准确的市场定位””当代体育报纸发展的基本前提。市场营销学的'市场定位“理论认为,企业应根据消费者对某种产品属...
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