海丝文化的阐释与表现：“一带一路”背景下泉州城市品牌建设路径研究
[摘 要]城市品牌和企业品牌一样，可以通过有针对性的塑造和开发，使其成为一种无形的资产，发挥其对城市发展的应有效用。通过对泉州海外交通历史脉络与海丝精神内涵的梳理，和对泉州建设城市品牌的优势、机遇以及存在的问题和原因的分析，提出在国家推动'一带一路“建设的背景下，泉州城市品牌建设应当通过加强海丝文化的阐释与表现研究，制定海丝文化发展规划，创建海丝文化产业政策环境，以及制定海丝文化品牌建设效果测评反馈机制等一系列措施，将海丝文化塑造为泉州独具特色的城市品牌，从而把泉州建设成为21世纪海上丝绸之路的重要门户城市，积极融入国家'一带一路“的建设大局。
[关键词]一带一路；城市品牌；海丝文化；实施路径
[中图分类号]G127 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2018）01-0013-06
城市品牌是一个集合城市的政治、经济、文化、生态等众多要素的概念。泉州在城市品牌建設过程中，获得了国际花园城市、国家园林城市、国家卫生城市、中国品牌之都、中国优秀创新型城市、国家首批历史文化名城等城市名片，其宣传和推介，取得了一定的社会效益。然而，这些城市名片时而主打生态，时而主打经济，时而主打文化，缺乏宏观层面的战略规划和布局。在国家提出'一带一路“倡议的背景下，作为古代海上丝绸之路的重要起点城市、全球首个'世界多元文化展示中心“定址城市、中国首个'东亚文化之都“，泉州应认清自身优势，以准确而独特的城市品牌形象，积极主动融入国家'一带一路“建设大局。
一、泉州海外交通的历史脉络与海丝精神内涵
泉州作为联合国教科文组织认定的古代海上丝绸之路的起点，海外交通历史悠久，成绩斐然。先秦时期，泉州先民就以'习于水斗，便于用舟“著称。魏晋南北朝时，大量中原汉人南迁，泉州海外交通初步发展。天竺（印度）僧人真谛作为有史可查的、第一个到泉州的外国人，于南朝天嘉二年（561年）'泛小舶至梁安郡“[1]，并在泉州翻译经文，可见，南朝时泉州港已是外国人进入中国的主要港口之一。唐代，泉州成为我国对外通商贸易的四大海港之一，呈现'市井十洲人“'船到城添外国人“的盛况。五代时期，随着海外交通的进一步发展，泉州设立榷利院管理海外贸易。为适应海外交通发展的需要，王延彬、留从效和陈洪进相继扩建泉州城，其中留从效扩城时'重加版筑，旁植刺桐环绕“，泉州由此以刺桐港闻名于世。北宋前期，泉州港对外贸易已相当可观，'涨海...
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