手持电视传播模式与运营模式分析
摘 要：目前手持电视主要有电信模式和广播模式两大传播模式，这两大传播模式在传输方式、信息接收各方面各有利弊。从手持电视产业的供应链和接收链进行分析，电信模式和广播模式互补合作建立起来的整合模式是目前最为丰富完整、最为理想的手持电视运营方案，但这有赖于不同行业、各环节的通力合作与同步发展。
关键词：手持电视；传播模式；产业价值链；运营模式
中图分类号：G206
文献标识码：A
文章编号：1007-905x(2007)02-0093-03
一、移动电视相关概念的辨析
信息传播技术的发展史，从某一方面来说就是人们尽力摆脱信息传播的时间和空间限制的历史。'随时随地“的信息接收一直是人们追求的理想，无线电波技术使这一目标成为现实，但由于无线电波是一种稀缺的不可再生资源，致使移动状态下的信息接收技术难度较大并且成本昂贵。
数字技术实现了广播电视信号在移动状态下的良好接收，同时提高了信号传输质量，数字压缩技术又提高了无线电波的使用效率，'随时随地看电视“的需求突破了技术和成本的限制，'移动电视“随之诞生。
'移动“包含了两个意思，一是仅仅指接收装置的便携性，可以随身'移动“到任何地点，但在接收影音节目的时候，电视接收装置须基本保持静止状态。此类移动电视在模拟电视时代就已经出现，但受到种种限制没有进行大规模商业开发。人们在收看视频的时候通常都处于静止状态(除非乘坐交通工具)，随着数字电视节目信号质量的提升，这类'移动电视“(或者称为便携电视、迷你电视)的市场前景也不容忽视。
'移动“的另一含义是指在移动状态下接收电视信号。根据信号接收速度的不同，又可分为时速数十公里以内的低速移动(如行走、慢跑状态下)接收、时速几百公里以内的中速移动(如私家车、公交车的运行状态下)接收以及时速几百公里以上的高速移动(如地铁、火车、磁悬浮列车的运行状态下)接收。不同的接收速度有不同的技术要求。
另外，根据电视屏幕尺寸的差异，相应的传输标准、市场对象、运营模式也各有不同，因此移动电视又可分为屏幕在23厘米以下与23厘米以上两类。前者一般体积小巧，可以拿在手中或放在口袋里随身携带，又被形象地称为'手持电视“、'口袋电视“；而后者因为经常在交通工具上使用，常被称为'车载电视“。
目前，最受关注的是具有中低速移动接收功能并可随身携带的移动电视，接收设备包括手机、PDA、PMP、MP4等小型多媒体设备。...
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