电影《捉妖记》是如何赢得市场和口碑的
【摘 要】《捉妖记》自2015年7月16日上映以来至8月2日，累计票房已达到17.83亿，超越了所有国产电影。同时，《捉妖记》在时光网及豆瓣电影上的评分均超过7分，堪称一部叫好又叫座的电影，不仅收获了来自观众的高票房，也收获来自专业人士的称赞。《捉妖记》取得如此成功的原因除了影片的优秀外，传播过程中的种种策略也是值得探讨和学习的。
【关键词】《捉妖记》；传播学
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0135-02
一部电影的成功包含多种因素，最重要的是影片本身的质量。除此之外，在传播过程中的许多策略也都是重要的因素。本论文将从传播学的角度试分析《捉妖记》取得成功的原因。
一、高票房的保障””准确的受众定位
电影创作上映的直接目的就是放映给观众看，而每一部电影都具有独特的主题与风格，因此每部电影所吸引的观众也都不尽相同。在大众传播的接受心理中，最初的一点便是受众的选择性注意。对于传播者来说，它不能强迫受众去接受自己所传递的信息，但是它可以考虑到受众的心理接受习惯，适当改变传播方式，强化和更新传播内容，增强自己的吸引力，引起受众的注意。利用传播学中的这一理论要点，准确定位受众是能够取得良好传播效果的关键一环。《捉妖记》的受众定位准确且广泛，'准确“与'广泛“这对看似有些矛盾的词语，却被《捉妖记》完美地结合在一起。《捉妖记》上映时，观众的年龄跨度从几岁孩童到而立之年的成人，这种现象的出现与电影的内容、宣传等都有着密不可分的关系。
（一）天真的动画与逼真的特效俘获儿童受众
《捉妖记》是一部奇特的人妖共存的电影，男主角宋天荫（井柏然饰）阴差阳错'怀“上了妖王胡巴，生下'儿子“胡巴后，由于妖王独特的身份，许多妖怪都想取胡巴性命。不会任何法术的宋天荫被天师霍小岚（白百何饰）一路保护，对抗妖界。在故事发展过程中，逼真的3D动画特效将小胡巴的表情表现得惟妙惟肖，动画因素的运用成功俘获儿童受众。
在《捉妖记》中，'妖王胡巴“不仅是电影主角，也是电影宣传过程中非常重要的宣传手段。《捉妖记》的导演许诚毅是著名动画电影导演，他的代表作品《怪物史瑞克》，曾获奥斯卡最佳动画片奖。据导演介绍，小胡巴的灵感来自于《山海经》。胡巴的整体造型就像一根胖胖的白萝卜，头顶上则是几根青草，扑闪扑闪的大眼睛惹人怜爱。这种造型的小妖王不仅不会让人害怕，反而憨态可掬...
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