探索我国行业综合展的发展之路
如今，展览市场和行业机会风云变幻，弄潮儿们窥探、挖掘，试图把握动向，从而实现或开辟蓝海或扩展领地。本文聚焦行业综合展会，探讨其发展之路。首先，要引入一下行业综合展的具体概念。
不同于诸如广交会、中国”亚欧博览会、中国东盟博览会等各个行业汇聚一堂的综合展，本文要探讨的是某一特定行业产业链上的行业综合展。这里提到的行业综合展是针对于专业展（行业细分展会）而言的。举个例子，对于食品饮料机械行业而言，行业综合展展出整个产业链上的展品，不仅包括肉类机械、膨化食品机械、饮料机械等，还包括产业链上的配套产品，比如泵、食品级润滑油、网带等。相对的，饮料展就是行业细分展会，是专业展。
本文旨在探索行业综合展的发展战略，因此首先我们用战略规划工具SWOT分析法来分析一下行业综合展的优势、劣势、面临的机遇和挑战。
一、行业综合展的态势
优势：行业综合展对比专业展展出范围更广，涉及到整个产业链上的产品。展商之间也可以互为客户：以食品机械行业为例，饮料机械生产企业就是泵业生产企业的客户。观众通过行业综合展也可以参观到整个产业链上的产品。因此，对于生产多元化的客户来说，参观一个行业综合展可以满足更多的需求。行业综合展的目标客户群和目标观众群都更大，展会的规模可提升的空间也就更大。同时行业发展有兴衰，专业展更易受细分行业发展波动的影响，而行业综合展因其具有一定的综合性，从而在一定程度上分散了风险。
劣势：行业综合展的劣势也就是专业展的优势。专业展涉及面窄而细，而且行业针对性强。观众不需要在行业综合展中筛选出自己需要的产品就可以直接参观到目标产品。所以，专业展因其针对性强而受到展商和观众的欢迎。特别是规模以上的专业展大都是由行业协会、学会这样有行业号召力的组织举办的，同期还会有针对行业热点举办的有影响力的学术会议和高峰论坛。这种方式减少了企业参展成本，提高了观众参观效率。
机遇：中国的展览市场，虽然经过多年的发展，品牌展会突现，已经趋于规范，但还远没有德国、美国、加拿大等展览业发达国家的展览市场那么成熟。许多行业综合展有提升的空间。现在政府鼓励展会发展，出台了许多优惠政策和对企业、对展览...
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