公益广告《想看世界的女孩》的社会功能和商业价值研究
摘要：公益广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式，它是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告;而企业的商业广告却是以追求利益最大化为目的的商业行为，那么我们就应该思考，以赚取经济利益为目标的企业为什么要花费巨大的精力与资本去制作投放公益广告呢？企业投放公益广告的价值在哪里？
关键词：公益广告;传播;商业价值;社会功能
一、传播内容的来源：确定传播内容的时效性
在确定传播的内容之前，考虑到如何选择传播内容对大众产生的普遍适应性影响对企业有利，我们首先应该讨论的是受众需求的普遍性和适应性。消费者需求的共性在哪里呢？从马斯洛需求理论出发，每个人都有五个层次的需求，当一个人缺少这种需求时就会表现出对这种需求的渴望性，对企业来讲，一个企业生产的产品可能会满足消费者的生理需求和安全需求，但更高层次的需求，社交需求等精神层次的需求，这些是企业生产的产品所无法满足的，而社交需求正是现在消费者普遍缺少的需求，随着国家经济水平和科技水平的不断发展，人们的生活水平和生活方式已经发生了巨大的改变，现在人们通过网络的交流来代替现实中人与人的交流已经成为了趋势，在现在快节奏的生活方式下，人与人之间的情感链接发生次数越来越少，但反之获取信息的方式却越来越便捷，在这种情况下，人们心理层次的社交需求就表现得尤其明显。
二、《想看世界的女孩》在营销推广中的商业价值体现
（一）实现企业价值和认同感
企业价值的实现就体现在消费者对于企业的认识上，如何让消费者对企业产生良好的认识，这就需要企业从实际出发，了解消费者的偏好和需求，公益广告就是一个良好的选择，企业通过参与公益广告，建立起一个勇于承担社会责任的形象，与消费者产生联系使消费者对企业产生认同感，这样企业的价值也就实现了。
（二）营销磁滞带来的长期印象和忠诚
一个公益广告的投入可能不会马上体现在一个企业近期的经济增长上，它真正具有的价值是在时间尺度上，通过持续的关注和影响，公益广告与企业形象联系在一起，在消费者的心中慢慢生根，这种影响是隐形的，需要一定的时间积累，但一经形成，便会在消费者心目中产生不可磨灭的印象。
（三）企业形象带来的关系营销
一个有良好口碑和不好口碑的企业相比，消费者往往会选择前者的企业购买它所生...
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