简约理念视角下的平面广告
摘 要：在广告界，简约的设计理念影响平面广告的表现风格则可以追溯到1919年建立在德国魏玛市的包豪斯设计学院，它是世界上第一所专注于现代设计教育的学校。从那时起，平面广告设计便遵循着'少即是多“的设计理念，开始走向简洁凝练、朴素典雅、自然优美的设计表现风格。这种设计理念一直延续到现代平面广告设计当中，无论是在标志设计、包装设计、海报设计、杂志广告设计等等，都能够捕捉到简约理念的一丝丝踪迹。
关键词：简约理念 平面广告 广告设计
自从简约的设计理念融入设计界，平面广告设计师在深入理解创作主题和挖掘创意素材后，倾向于运用简约的表现风格完美地展现出设计的精华。而且，简约之风的盛行也使得平面广告设计变得不再纷繁复杂、深奥难懂，能够让平面广告作品更易于社会大众的直观理解，这类'接地气儿“的作品，本质上就是以简约的设计风格传达丰富的视觉信息。因此，伴随着现代观众审美需求的变化，追求设计话语的简约化已成为现代平面广告设计的发展倾向和简约之美的内在规制。
一、美之简约
伴随着社会的快速发展，以及人民群众幸福感的提升，在物质得到极大满足的前提下，更多的人在闲暇之余开始关注生存之外的事情，越来越渴望得到精神上的极大丰富。'美“成为社会大众共同的追求之一，它反映在日常生活中各个方面。在物欲横流的今天，人们通过自己的感官去感觉周围的世界，这种间接的感觉是来自于对种种视觉媒介的依赖，尤其是通过简约设计风格的平面广告来获取有关客观世界映像的信息。在读图时代，令人眼花缭乱的平面广告，肆无忌惮的侵蚀着人们的日常生活空间，其中不乏一些设计复杂、表现'混乱“的平面广告，它伴随着人们感觉（主要是视觉）的延伸，给社会公众带来心理上的巨大压力。同时，为了迎合现代人追求淳朴、自然、本真的生活，以及审美心理的变化，平面广告设计的'美“贵在'简约“。
二、美之形神
现代平面广告，作为艺术领域中的一个重要分支，具有双重价值属性，即商业性和审美性，它的 '美“是基于信息传播功能之上的美，换句话说，平面设计师对其进行艺术创作时还要遵循形式美的美学法则。在平面广告的简约设计风格中，简约的形式美是美的一种依存状态，内容构成广告作品的'神“美，而形式则表现广告作品的'形“美。此外，简约的平面廣告往往留给匆匆的过客第一印象是设计的整体美感，而这种整体简约美感正是通过一些视觉设计元素的...
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