我国体育经济发展存在的问题及对策
【摘要】 体育经济作为我国经济社会发展的重要组成部分，在社会经济中具有不可取代的作用。虽然体育经济取得了一定进步，体育产业规模正在不断扩大，体育市场也在不断趋于成熟，体育市场结构趋于完善，但是仍然存在居民缺乏运动意识、体育投资不足、缺乏科学管理、政策法规不健全等诸多问题，只有针对上述问题，分析其出现的主要原因，提出适合我国国情的合理的解决措施及建议，并有针对性地开展各项改善措施，以此来稳定体育市场秩序，优化体育市场结构，才能促进我国体育经济的健康发展。
【关键词】 体育经济 恶性竞争 品牌营销
近几年，各项大型国际或国内高水平体育赛事的成功举办，为我国体育经济的发展创造了机遇和挑战。受我国传统计划经济体制的制约及国民运动意识、消费观念等多方面因素的影响，体育经济迅猛发展的背后也存在着诸多需要及时解决的问题。为保障体育经济向着长远、健康的方向发展，本文在梳理我国体育经济发展现状的基础上，从现有发展现状中发现问题，分析问题症结所在，并根据我国实际情况提出解决问题的有效对策，旨在为体育经济的健康发展提供一些建议，对促进我国体育经济持续、健康的可持续发展，具有重要的理论意义和实践意义。
一、体育经济发展现状
由于我国的特殊国情以及社会经济结构的影响，现阶段，我国体育经济的核心体育产品企业通常不具备独立核算的实体经济特征，体育市场经济尚没有达到高度发达的阶段。在国内体育经济大环境中，政府一直发挥着主导作用，不可避免地出现了垄断经营现象，这种不健康的经营方式已经形成一种无形的壁垒，阻碍了更多的社会投资者与这些企业进行良性的市场竞争，限制了我国体育经济向着多元化、多渠道的方向发展。
我国举办各项体育赛事通常由政府和企业携手合作共同举办，但是赞助企业并不能获得较大的自主权利，最后的经济利润分配，也是政府占多数，企业占少数，这种经营方式不利于吸引投资者对体育事业的支持，大大降低了各类企业的积极性。另外，体育产业市场不成熟、法律法规不健全、市场结构不合理，也无法吸引投资者加入体育行业，使整个体育产业规模无法扩大，在一定程度上限制了我国体育经济的良好发展。
随着我国加入世界经济贸易组织，许多国外知名品牌竞相涌入我国，使原本就处于发展探索阶段的国内体育产业面临更大的挑战和威胁。为了争得体育用品业的市场份额，国内各大品牌开始打价格战，忽略商品质...
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