空调业：降价仍是主旋律服务奏响最强音
空调市场历来以高库存、低利润和激烈的竞争备受关注。而2004年的空调市场，在旺 季真正来临之前，却已经暗流涌动。
前奏曲””扩张
去年10月，在中山圈地3000亩后，格兰仕宣布将在三五年内建成一个1200万台的生产基 地；格力空调第四期去年12月在珠海上马投产，全年产能估计能扩张至600万台，而其第五 个基地业已在规划当中；2月28号，美的空调全国第三个生产基地武汉基地正式破土动工， 三年内冲击1000万台产能。一个个惊人的数字表明今年空调市场的温度依然将持续居高不下 。
在'空调三年价格战“后，中国空调巨头们继续近似疯狂地扩大他们的规模。
主旋律高音部””价格战
价格战似乎是中国当今市场上打击竞争对手，确保市场份额亘古不变的铁律。而随着原 材料价格的持续飞速上涨，且短期内无法回落，再加上国家下调空调的出口退税，空调价格 战看上去好象真有了打起来的物质基础。
作为中国空调市场上的领导品牌，在业内向来以'打价值战而不打价格战“的海尔，却 在平淡恬静的2、3月份骤然发力，一反其常态。2月9日，海尔集团联合家电连锁大鳄苏宁电 器大规模降价，海尔的新款经济型空调和小康型空调将全部低价进入市场。其中海尔经济型 空调1．5P冷暖壁挂机降至2000元以下，1P冷暖壁挂机降至1500元以下，降幅达到12％以上 。随即，海尔与另一家家电连锁大鳄国美达成了联合降价的协议，降价幅度也是业内最有力 度的厂商合作促销行动。此前，海尔空调的产品线主要集中在中高端，在高端市场海尔拥有 近70％的市场份额，在中端市场占到了40％至50％的市场份额，而低端市场却只有不到10％ 的份额。如今，海尔在高、中、低端三线大举出手，使得空调价格战的导火线在产品销售淡 季就早早地被引燃了。当然，其他国内空调业巨头绝对不会傻到'曾将冷眼观螃蟹，看你横 行到几时“，而是纷纷跟进降价。近日，华凌空调推出了999元的空调，据专家估计，华凌 每台空调的利润只有45元。同时，格力、美的两大品牌在广州地区一次性将1P机从1400元降 至1000元左右。美的集团副总裁方洪波表示，'接下来的旺季，只要市场上任何品牌的价格 政策威胁到我们的品牌，美的肯定会跟进。“
价格战的是是非非，在中国早已过了少年的感性时代，大家都在用很理性的观念看待它 。在首届'价格战的社会推动力高峰论坛研讨会“上，就有专家提出了对空调市场...
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