供给侧改革引领中国家电“高、大、上”
2016年面对错综复杂的国内外形势和持续较大的经济下行压力，政府着力加强供给侧结构性改革，国民经济继续保持总体平稳、稳中有进的发展态势。从国内的家电市场来看，在多年的高速增长之后，近几年扩张的脚步显著放缓，据中怡康测算，2014、2015两年国内家电市场规模增速降至5.3%和5.6%，但长期来看，家电市场增长的动力依然存在。二胎政策的出台，城镇化进程的不断推进，家电产品技术创新结构升级带来的替换需求的加速，从根本上支撑着家电市场未来长期的可持续发展。
用户需求赋予家电产品不同的产品属性，进而呈现出了不同的市场发展表现。分产品来看，彩电产品，其天生的娱乐属性决定了屏与内容的重要性。对于消费者来说，屏是内容的载体，更好的屏只有配上更丰富的内容，才能完美地实现彩电的使用价值。对于传统的彩电制造商而言，硬件制造和内容生产一直都是独立的分离的，目前，传统厂商将硬件领域的创新达到了新的高度，并得到了消费者的认可。据中怡康线下监测数据显示，2016年1-5月曲面、超薄、高色域、HDR零售额同比增长74.4%、610.3%、355.2%、9832.1%。与此同时，内容不是传统彩电企业关注的重点，这就给了互联网品牌机会。互联网品牌通过给予消费者更多的内容选择，将硬件价格降到极致，因此，互联网品牌在线上市场与传统彩电品牌展开竞技。
冰箱和洗衣机作为现代化家庭必备的功能性家电产品，市场需求总体以替换型需求为主，近年来产品处在更新换代的上升通道，品牌结构相对稳定；但空调市场库存压力较大，尤其是近两年来，家电政策的退出，宏观经济的下滑，城镇化进程的放缓，房地产市场的低迷，使得消费需求的增速大幅放缓，造成大批产能和库存积压。但企业积极自救，把高能效和智能化变为下一个风口。据中怡康1”5月线下监测数据显示，智能空调、冰箱、洗衣机零售额同比增速达到182.5%、435.1%、243.9%。同时，高颜值的艺术性产品，针对儿童和老人等细分市场开发的定制化等，也在逐步引起消费者的关注。
此外，随着雾霾事件频发，PM2.5概念进入公众视野，人们对洁净的空气和水的渴望与日俱增，让两净产品迅速站上了家电行业的'网红“；中怡康推总数据显示，2016年1-5月，空气净化器零售额50.2亿元，同比增长20.8%，净水系列零售额127.6亿元，同比增长12.6%。两净市场的快速扩张，吸引了众多品牌争相进入两净蓝海。然而行业标准的缺失，造成浮夸的宣传乱标的参数虚高的价格，种种乱象制约着两净行业...
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