我国体育消费的现状分析及市场的开发对策
摘要：体育消费作为一种社会文化的消费现象，已成为衡量国民生活质量高低的重要参考指标，为使体育消费市场健康发展，本文从理论分析入手，对体育消费现状\即如何提高体育消费的措施等问题进行论述，试图为消费市场的开发和完善提供理论依据和宏观指导。
关键词：体育消费；市场；开发
消费是指人们消耗物质和精神产品用以满足个人需要的行为过程。人类社会的消费又可分为两大类，即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费，它包括两个部分：一是体育行政事业部门的消费，指的是体育机关、体校以及运动队等单位在日常工作、训练和科研中对体育器材设备、食品饮料、书刊杂志等物质资料的消耗；二是居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而在体育劳务、信息或物质资料等方面的消耗。
人的体育消费主要来源于人们的社会性需要，是为适应健身、心理和社会交往的需要而有目的有意识的形成的，只有社会生产力得到一定的发展、基本解决了人们的衣食住的生存消费后，才可能进行体育消费，当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、职业化发展有重要现实意义。
体育消费现状
1、消费结构单一
体育消费主要以实物消费为主。实物性体育消费主要指人们参与体育活动时所消耗的实物产品，包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。
实物性体育消费占主导地位的原因主要在于以下两个方面：一方面由于运动服装鞋帽等体育服装产品兼具运动和日常生活两方面的效用，加上这类产品款式新颖、线条流畅、色彩丰富，时代感强，所以正受到越来越多的体育消费者，尤其是青少年体育消费者的青睐；另一方面又由于那些小型运动器材价格相对低廉，个人购买支付得起，它们所占空间又不大，所以也有不少人愿意买回家在室内或庭院中锻炼。人们用于购买运动器材的开销将越来越大。
2、体育消费水平较低
据有关资料表明，目前我国没参加任何体育组织而自行锻炼的体育人口约占67.73％，而在参加体育组织的32.27％的体育人口中，参加群众自发...
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