高端产品或成市场突破口
2011年对于家电行业来讲是暗淡的一年，根据国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示，2011年各类大家电销售量同比全部为负增长。而进入2012年，整个家电市场依然低迷，需求不振给各家电厂家的前景规划添了一丝忧虑。几年前，在所有同行纷纷以价格战抢占市场的时候，国内品牌海尔逆其道行之，调高了其产品价格，一举奠定了其在国内的品牌地位。
无独有偶，在经济形势下滑的情况下，采取纵向深挖市场的产品策略，国内外大品牌在国内纷纷推出高端产品，高端路线或将成为家电厂商寻找市场突破口。
高端子品牌的推出
其实，早在几年前，国内家电企业就开始另立高端子品牌，从而与已有的大众化品牌相区分。例如，2007年，海尔启用了其高端子品牌'卡萨帝“，对应博世品牌。同时入股新西兰的奢侈家电品牌飞雪派克，继2011年并购日本三洋电机之后，在东京举正式推出新品牌AQUA系列产品，将AQUA作为海尔的高端品牌首次推向市场。
2009年，美的推出了其高端品牌'凡帝罗“，弥补美的系品牌的大众化不足，以及不断涌现的国内外高端品牌。与此同时，方太2009年推出子品牌'米博“，其中包括了12款燃气热水器、3款储水式电热水器、6款即热式电热水器共21款产品专攻高端热水器市场，一方面，'米博“的推出标志方太从专业化向多元化的转型，另一方面其产品只在高档百货和专卖店销售的渠道策略显示同传统厨电一样，从高端消费群集中之地切入市场。厨电产品方面，继续从产品入手，舍弃原来的中式机型，全力投入到高端产品的研发和推广。
虽然数据显示，2011年各类大家电销售不乐观，冰箱销量下降18%，洗衣机下降9%，但品牌高端化已然成为一种风尚，在《中国家用电器工业'十二五“发展规划的建议》中，高端家电也被确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向之一。
高端定位必然意味着价格的高涨，以方太为例，其产品的整个价格体系从原来的800～1500元，调整到了4000元左右。据GFK最新数据显示，双开门冰箱在中高端冰箱市场比重达24%，尤其是15000元以上的双开门冰箱表现更为突出。记者通过走访零售卖场了解到，一台海尔'卡萨帝“法式对开门冰箱零售价是17999元，美的'凡帝罗“冰箱的最低价格也在7000元左右。
在国内品牌高端转型的同时，外资品牌的高端定位则更加清晰，其产品更是受到高收入人群的青睐。与推介传统家电产品的方式不同，外资企业切入小家电市场的思路十分独...
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