试论广告代言人的作用
摘 要：广告代言人是企业或其他组织为了实现利润或创造社会效益、向消费者或潜在消费者解释产品和品牌的属性、价值和文化而雇佣或创造的特殊人或虚拟形象。近年来，随着我国企业经济管理知识的积累和研究，以及国外先进观念的引进，营销观念不断发展，营销策略的加强给国内市场带来了新的局面。广告受到高度重视，席卷全球的去品牌化趋势也带来了巨大的影响。
本文从经济全球化的角度、消费者审美角度、历史经典案例角度入手，浅析广告代言人的变化过程以及未来的发展趋势。解决了企业在代言人方面的选择问题，分析和预测了代言人是否还会在去品牌化大潮中被广泛采用的问题。
关键词：广告代言;广告营销;去品牌;全球化
当代社会，人们的物质需求基本上非常的满足，分配在娱乐和休闲的时间也就越来越多。在这样一个消费主导的社会环境，人们越发注重精神上的满足，消费的不仅是物品的使用价值，而更有着精神层面的追求。
一、相关理论概述
代言人广告，是指选用名人或普通人作为企业或品牌的发言人的广告。在广告中，代言人按照商家的要求表演，其所有的活动都是为了产品服务，促成吸引消费者注意和促进销售的目标。代言人广告总的说来就是商业性质的广告，其广告形式和体现手法多种多样，可信度不高。
广告的角色，是企业雇佣的个人和团体，指他们自己的影响力和个性的特征等，通过产品的内涵和优势等向消费者传达，达到对消费者的提醒，购买的促进等作用。弗里德曼将广告角色分为三个部分：有名的人，专家，典型的消费者。名人的选择是主要的强烈影响的基础上。有名的人一般都有自己的粉丝，粉丝是自己喜欢的明星用了某种产品才会看，容易冲动购物。专家选择的主要是其权威性，看看专家通常某方面有深入的理解的人，而且其身份的话比较可靠，所以容易得到消费者的信赖。典型的消费者选择的主要看着亲和力。
二、广告代言人作用示例研究
（一）广告本身的问题。广告本身的问题首先是文案和设计等的问题。例如，广告设计的旧套，模式化，缺乏创新，不能吸引更多的注意。广告没有表现出想明确表达的内容。
（二）代言人选用问题。新媒体时代，网上直播和各种视频软件兴起。很多普通人因为长相出众直播成了网红。比如斗鱼一姐冯提莫已经拥有数百万粉丝，红透了半边天。广告主也看到了这一点，所以在选择广告代言人时，经常以外表形象突出作为衡量的标准，不管什么类型的...
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