浅谈水墨元素在广告设计中的运用思路
摘要：水墨元素近年来在广告市场越发火热，但是，在这方面的广告佳作寥寥无几。在广告中演绎中国水墨，展现水墨画的魅力，能够营造中国水墨画的审美情趣。对于中国水墨画来说，其一直都是中国传统绘画艺术中最具代表性的绘画方式之一。水墨绘画的某些审美要素需要运用到广告设计当中，开发具有本土文化特色的广告设计，形成中国广告设计的独特元素。除此之外，广告设计的色彩元素往往能够决定用户对广告的第一印象。传统水墨元素融入到现代广告中，能够改善广告质量，对其进行研究，具有一定的现实意义。
关键词：水墨元素 广告 运用
一、前言
从目前的基本情况来看，现代广告元素比较单一，设计的内容上大部分都缺乏一定的创新，可以说，现代广告元素单一的问题，直接影响了受众对中国广告的接受程度，只有对这一问题进行解决，才能够促使中国广告设计更好地发展。而将中国的水墨元素与现代广告设计进行融合，则能够对其进行创新，从而表现出一种清新风格。
二、水墨元素在广告中运用的优势
水墨元素在广告中进行运用的优势表现在很多方面。水墨元素并不是简单的图案或形式，其包含着中国传统文化的艺术魅力，同时也渗透着中国文化的精神，其集中国传统水墨画与书法之大成，能够提升广告的质量。
传统水墨画的创作主要是运用毛笔，以墨为主要原料，墨需要用水进行调和，只有如此才能够显示出其韵味。水墨元素代表着民族文化，也正是因为如此，其发展至今，依然具有着持久的生命力。现代的广告设计不能够一味地融入国外元素，而是应该借鉴中国传统文化，运用水墨元素，满足受众的审美需求。
三、水墨元素在广告设计中的运用思路
（一）在广告人物设计中的运用
水墨元素在广告中进行运用的基本思路主要是人物设计。毫无疑问，人物是现代广告中最为重要的一部分，同时，对于广告人物来说，其基本上也是广告作品的重点、核心。受众只有对广告人物感兴趣，才能在观看广告的过程中具备较好的体验。对于任何一种基本的广告叙述形式来说，在不同内容的基础上，人物都是完全不可或缺的关键因素之一。在现代广告中，人物不仅能够影响到广告内容，同时还能最大程度地调动受众情感，所以，对于广告人物的设定来说，相关设计人员必须全方位对其进行考虑。
由于广告人物能够在现实情况下，对现代广告基本的内容表达特征进行传达，因此，将水墨元素与现代广告进行结合，十分必...
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