浅析电视节目收视率与广告收入的正相关
摘要：随着经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们对精神文化的需求也越来越高。电视节目作为人们精神生活的重要体验手段，其收视率以及广告配置也越来越受重视。基于此，本文将针对电视节目收视率影响要素进行系统的分析，进而提出电视节目收视率与广告收入的正相关情况，希望对我国的电视节目改革发展有所帮助。
关键词：电视节目 收视率 广告收入 经济效益
引言：电视节目的品质是提升节目收视率的重要保障，有了高收视率，才能吸引来更多的广告投资，从而增加电视节目的广告收入，为提高节目质量提供更有力的物质基础，实现电视节目、收视率、广告收益的良性循环。电视节目的质量是促进节目可持续发展的根本，同时广告的投放对于电视节目的收视率也具有一定影响，所以本文针对电视节目收视率与广告收入的正相关的研究是很有现实意义的。
一、电视节目收视率影响要素
电视节目在播放的过程当中，收视率是对其质量和影响力评判的一种有效标准，电视节目的收视率主要受到内外两个因素的影响：首先是内部因素，电视节目自身的质量往往能够成为其收视率的决定性因素。电视媒体作为在社会中发展时间较长，对社会影响范围较广的一种，对于社会的作用是十分重要的。电视节目自身在制作的过程当中，如果可以保证能够为观众提供信息传播、娱乐或者是便民的服务等，就能够有效提升自身的收视率。例如在中央电视台播出的《国家宝藏》，由于节目本身能够为广大的社会群众提供高质量的文化历史知识以及精神文化服务，并且其制作的班底十分精良，节目效果极佳，收视率一度成为同时段的佼佼者。节目自身的质量，能够对其收视率产生决定性的影响。
其次是在外部因素方面，在不同的时代，社会大众对于电视节目的需求也是不同的，目前我国社会在经济和政治发展方向都较为稳定，娱乐产业发展迅速，因此社会对于电视节目的娱乐性需要较高，因此很多娱乐节目例如《快乐大本营》《天天向上》等都具有极高的收视率。顺应社会的需求开展节目设计制作等都能有效提升收视率。因此可以说，电视节目的收视率最为重要的两个影响要素即是自身制作的质量，以及社会对于电视节目的喜好需求。
二、电视节目收视率与广告收入关联
在电视节目当中投放广告是电视发展史中存在已久的情况，这是资本与资源的有效结合，电视节目能够将自身所带来的传媒价值通过投放广告获取收入的形式有效转化为资本价值。电视节目的收...
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