地方优势农产品区域品牌建设
摘 要：在分析农产品区域品牌的内涵与特征的基础上，通过地方优势农产品的指标提炼确定地方优势农产品，然后构建了农产品区域品牌建设的三明治模型，最后提出具体的建设建议。
关键词：优势农产品；指标体系；区域品牌；三明治模型
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1006-060X（2018）08-0096-04
Study on Regional Brand Construction of Local Superior Agricultural Products
XIAO Rong
（School of Economics， Huaihua University， Huaihua 418000， PRC）
Abstract： On the basis of analyzing the connotation and characteristics of regional brand of agricultural products， identifying local superior agricultural products through index extraction of local superior agricultural products， then the sandwich model of regional brand construction of agricultural products was built， and finally the specific suggestions for construction were put forward.
Key words： superior agricultural products； index system； regional brand； sandwich model
对农业结构进行战略性调整，优化农业生产结构和区域布局，培育国产优质品牌，重点发挥当地名特优农产品的优越性，做大做强优势特色产业推进农产品品牌建设，推进区域农产品公用品牌建设，形成与市场需求相适应、与资源禀赋相匹配的'规模化生产、集约化经营“为主导的产业发展格局，是2016年中央一号文件提出的农业发展方向。文件明确要求加强规划和政策引导，'大力发展名特优新农产品，培育知名品牌“，提出推进区域农产品公用品牌建设、打造区域特色品牌、提升传统名优品牌。2016年6月，国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中也强调通过品牌引领作用，对接产需，推动消费供需结构升级，进而促进供给侧改革。2017年第十五届中国国际农交会公布'2017中国百强农产品区域公用品牌“称号获得品牌，农业部更定2017年为'农业品牌推进年“。农产品品牌化已经上升为制度建设，我国下一步将打造区域品牌，与特色、优势农产品结合，把资源优势转化为品牌优势，再变成市场和经济优势，最终实现质量兴农、品牌强农。
我国农业具有明显的区域特色、农产品品种和风俗民情多样化，市场...
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