基于粉丝文化视域的《奇葩说》植入广告传播策略研究
摘 要 随着网络综艺节目和网络自制剧的出现，独具特色的碎片式广告植入方式，在令观众耳目一新的同时，也令互联网广告越来越受到品牌商的关注。与此同时，粉丝经济呈现高速发展的态势，偶像的商业价值也借此显现出来，粉丝引导商业品牌价值的延伸，让越来越多的品牌商注意到粉丝经济的重要性。网络综艺节目《奇葩说》便是依托粉丝文化，获得广告植入成功的典型案例，因此文章以网络综艺节目《奇葩说》为例，对基于粉丝文化视域的植入广告策略进行探究，旨在为其他综艺节目的广告植入运作提供一定的帮助。
关键词 粉丝文化；《奇葩说》；广告植入；传播策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0037-04
在Web2.0时代，网络自媒体的不断涌现，为'粉丝“群体提供了更加广阔的表达自己对于偶像喜爱之情的平台。粉丝文化和粉丝经济的快速发展，对娱乐产业产生了越来越重要的影响，也让越来越多的广告商更加认识到粉丝文化下明星的商业价值对于商业品牌价值的影响。《奇葩说》是一档中国说话达人秀节目，该节目主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的'最会说话的人“，目前已推出四季。
《奇葩说》凭借着较高的播放量，吸引了伊利谷粒多、雅哈咖啡、M&M巧克力豆以及东风标致等广告商的赞助，总投放额度超过亿元，创造了互联网综艺的新纪录。获得这样的成功，与该节目参演人员庞大的粉丝数量和消费能力有着非常重要的联系。因此，本文以网络综艺节目《奇葩说》第四季为例，以基于粉丝文化理域的植入广告策略为研究课题。对粉丝、偶像、品牌之间的联系进行详细的探究和分析，旨在从粉丝文化的角度为广告植入的发展和创新提供一些思考和依据。
1 相关理论概述
1.1 粉丝文化
粉丝文化则指的是粉丝群体通过与偶像及媒体产生的互动，在追随偶像的过程中，参与到偶像形象的打造与建构之中，将商业化性...
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