市场 品牌 风采
编者按：统计表明，我国有400多个大型纺织服装专业市场，年成交额超过1万亿元，经营面积达5000多万平方米，经营摊位达百万个。自1993年以来，一个品牌坚定而执著地影响着中国服装产业，这个家喻户晓的专业市场品牌，它不仅是南派服装最重要的集散地，也成为全国中小服装经销商进货的首选渠道。如今，它从传统意义上的批发平台变身为'双运营商“，成为现代服装批发市场的发端者和集大成者””它就是广州白马服装市场。
白马并没有老牌批发市场只顾收取租金的惰性，早在几年前就进行了一系列的转型改革，重构企业的设计理念，流行文化、品牌形象、经营理念等经营要素，向着品牌经营转变。
按照管理层的构想，白马将成为'双运营商“：一是服装产业的综合服务运营商；二是专业市场的品牌运营商。按照这个经营思路，一方面白马将把服务由目前单一的批发环节向生产和零售渠道延伸，即做'服装产业综合服务运营商“；另一方面则是走品牌运营商的道路，依靠现有优势，使白马成为名副其实的服装品牌孵化地。
16年历史回眸
中国服装批发市场萌芽于上世纪80年代，最初呈路摊式或大棚式批发市场的形态。1993年1月，广州白马服装市场开业，率先成为广州室内服装批发市场的典范，也是国内首个现代商厦式的室内服装市场和广州地区规模最大、设施最完善的专业服装市场。由此，服装批发市场通过升级换代进入一个崭新的发展阶段，逐步走向规模化经营，而'白马模式“、'白马效应“也迅速风靡全国服装批发行业。
自90年代后期开始，出现了'服装专业市场“遍地开花的竞争局面。各市场为寻求长远发展，纷纷向品牌化方向创新和转型。在广州，白马市场不断加强服务营销水平和管理创新能力，为客户提供'简单、快捷、方便、有效“的服务。2000年，白马大厦正立面架空层装修工程、大厦广场装饰工程完工并通过验收。至此，白马发展为广州地区规模最大、装修最好、配套最完善的服装专业市场。接下来的一年，为进一步规范和提升对业户的管理服务，白马启动贯彻ISO9001：2000管理体系标准及认证工作，同年通过了贝尔国际认证机构审核，获得证书。2003年，白马公司深化机构改革，设立'客户服务中心“为业户提供一站式服务。
2006年初，白马公司对白马商厦七、八楼实施装修改造，打造了更能体现品牌完整度和个性化的中高档、旗舰式的'优质品牌营销区“，为本土服装品牌提供了一个展示自我，与国...
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