网络热播剧《纸牌屋》的制胜要素
【摘要】由流媒体视频网站奈飞（Netflix）自制的网络剧《纸牌屋》一经推出就取得了'叫好又叫座“的成绩，这得益于奈飞采用大数据分析技术、实行自制剧战略和打通网络传播渠道等一系列变革性举措。《纸牌屋》作为电视行业发展的一个拐点，对其制胜要素的分析，有一定的参考意义。
【关键词】纸牌屋大数据自制剧
《纸牌屋》（又名《政治祭坛》）是奈飞首部原创自制电视连续剧。该剧讲述了一个极富控制欲望的美国国会议员与其同样热衷于政治的妻子在美国白宫经营权力的故事。主人公弗朗西斯长袖善舞，在剧中纵横捭阖、步步为营，通过种种手段最终爬上了总统宝座。该剧第一季于2013年2月1日在奈飞网站上首播以来，迅速在世界范围内掀起了一阵收视狂潮，并斩获了金球奖和电视行业中最有分量的艾美奖。2014年2月14日，第二季上映，战绩更是再上一层楼。除了继续在全球粉丝圈内发酵，《纸牌屋》甚至还赢得了高层领导的青睐。奥巴马在Twitter上发文，请'牌粉“不要透露剧情；中纪委书记王岐山也向干部们提及该剧。①一时间，《纸牌屋》引爆话题热点，成为剧迷的必修课。
一、大数据：可预知的胜利
网络技术热词'大数据“早在上世纪80年代初就被未来学家阿尔文>托夫勒在其《第三次浪潮》中提及，并被盛赞为'第三次浪潮的华彩乐章“。大数据也称海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的集合。②它基于云计算的数据处理与应用模式，是数据分析的前沿技术。这项技术可令使用者从各种各样的数据中快速获得有价值的信息，从而对事物的未知态势进行预测。
奈飞正是搭乘了'大数据“的东风，才亮出了《纸牌屋》王牌。身为美国颇具影响力的视频网站，奈飞的订阅群达到2900万。这些用户每天在该网站上产生约3000万个选择动作，如观看视频过程中的暂停、快进、回放、播放、收藏、加入标签等行为。此外，奈飞用户每天询问播放时间和设备等的主题搜索达300万次，网站产生的评论近400万条。用户的每一个选择和操作都会被迅速记录，组建成庞大的数据库，为奈飞掌握用户的喜好提供宝贵的参考。
通过数据分析，奈飞发现，英国经典剧目《纸牌屋》广受欢迎，用户偏爱大卫>芬奇的导演风格，凯文>斯派西的演技备受认可。因此，奈飞整合以上三元素，制作了由大卫>芬奇导演，凯文>斯派西主演的美版《纸牌屋》。基于大数据的指向，奈飞大胆预测此剧必火，在没有推出样片试水的情况下，信心满满地砸下重...
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