“统一鲜橙多”品牌绩效和品牌形象研究
摘要：本文希望从'统一鲜橙多“的分析出发，对其品牌绩效和品牌形象进行研究，从而提出对国内饮料行业的品牌方面的建议。
关键词：品牌绩效；品牌形象
一，'统一鲜橙多“品牌绩效分析
品牌绩效首先是知名度分析。笔者在问卷中从第一提及知名度、提示前知名度、以及提示后知名度对统一鲜橙多进行了考察。第一提及知名度与品牌的市场份额具有高度相关性。而统一鲜橙多的第一提及知名度为0.093。因此可以推断，统一鲜橙多在消费者心目中的份额并不是很大。统一鲜橙多的提示前知名度为0.860，与第一提及知名度相比，上升很多，说明它的知名度实际是较高的，只是不是那种能被消费者首先想到的品牌。提示后知名度一般被实际工作者作为知名度，统一鲜橙多的这项数据高达0.953，说明该品牌的营销工作是比较到位的，绝大多数的消费者都知道这一品牌，相对其他品牌是比较有优势的。在众多饮料品牌中，统一鲜橙多的三项知名度水平都处于前列，与可口可乐和百事可乐的差距并不明显，因此可以说，统一鲜橙多的品牌知名度是很高的，在消费者中可以说是众所周知的品牌。
然后是墓地模型分析。根据墓地(Graveyard)模型分析统一鲜橙多位于回归直线左上方，其提示前知名度相对于提示后知名度较高，属于利基(niche)品牌。说明它的品牌认知率虽然相对不是很高，但其品牌回忆率较高，消费者对其忠诚度较高，因此属于强势品牌，有较大的发展潜力。并且我们可以看到，在所有列出的品牌中，统一鲜橙多名列前茅，在提示前知名度上和提示后知名度上都仅次于可口可乐与百事可乐，说明统一鲜橙多的品牌发展潜力是很大的。
而在后面的忠诚指数分析和品牌意向分析中， '统一鲜橙多“的忠诚指数较高，而且可接受者和偏好者之和达到调查人数的85％以上，说明鲜橙多市场比较稳固。
二、'统一鲜橙多“品牌形象分析
品牌形象就是消费者对品牌所具有的一切联想。从以下四个方面进行分析：品牌属性重要性分析、缺陷分析、品牌优劣势分析。
经属性重要性分析，口味舒适、天然营养和物有所值是激励因子，应该作为统一鲜橙多的重点培养属性以及主要宣传属性，这样才能赢得消费者的青睐。另外，广告吸引人属于隐藏机会因子，因此一定要在广告宣传上迎合消费者追求新颖和倡导享受、分享快乐的情感需求，做到广告上拉近品牌与消费者的距离。然后，对于解渴生津、配方独特、引导消费者潮流...
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