简析青年亚文化视域下的网络自制综艺植入广告传播策略
【摘 要】青年亚文化和新媒体技术紧密结合，制作方为迎合受众口味，涌现了一大批以青年亚文化为主题的网络自制综艺节目。除节目本身外，植入广告也是一大亮点，成为节目内容的一部分。本文着重研究青年亚文化在网络自制综艺植入广告中的体现，从而发现其存在的问题，提出建议。
【关键词】青年亚文化；网络自制综艺；植入广告
中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0240-02
一、网络自制综艺植入广告的类型及效果
（一）台词植入。主持人和嘉宾在节目过程中的花式口播。和传统的植入广告不同，纯网综艺中的植入广告用一种幽默而富有创意的方式将品牌方广告直白表现出来，但又不会让受众反感，真正达到了'润物无声“的广告效果。如腾讯自制综艺《拜托了冰箱》第二季中'细腻有品位，冰箱应常备“的甄稀冰淇淋广告巧妙植入节目之中，更好地实现了品牌的传播。
（二）文本植入。节目过程中出现的与赞助商相关的字幕、特效、表情包等等。利用表情包文化进行广告植入，除了能增强节目的视觉性外，更能调动起受众的兴趣，使品牌具有记忆点。
（三）道具植入。现场的舞美布置、道具、品牌冠名背景墙。主持人或嘉宾在节目过程中对产品的使用，能够潜移默化地影响受众，减少受众逆反心理，从而使广告品牌在过程中得到有效传播。如芒果自制综艺《明星大侦探2》中多次把OPPO手机、飘柔洗发水作为破案的关键线索或道具，与节目内容深度融合。
（四）视频植入。穿插在节目中间独立的视频广告，是制作方为广告商设计的专属情节。如爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》中选手小鬼、孙八一将广告融入rap歌词中，既契合节目的设定，又符合年轻人猎奇心理，获得了一致好评。
（五）营销植入。指在节目播出过程中提供品牌购买链接和节目外的植入。如爱奇艺《偶像练习生》冠名商农夫山泉维他命水除在节目中多次露脸外，更是开启了农夫山泉的线下投票通道，一瓶水即可兑换一次投票权利。这样的方式无疑是给品牌方增加高频率的曝光，带来了流量的二次转换。
二、网络自制综艺植入广告的亚文化特征
青年亚文化是由青年群体组成的亚文化，以互联网为载体，代表着青年群体的个性化主张，并顺应新媒体与自媒体的发展而越发流行的一种文化现象。青年亚文化具有边缘性、对抗性、多元性、娱乐性的特点。
（一）边缘性的多元化。青年亚文化是主流文化的衍生品，...
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