交互式广告与受众心理需求分析
摘要：随着广告业的发展，人类需求品质的不断提高，交互式广告将逐渐成为广告的核心趋势。交互式广告无论是在视觉效果上还是在感觉效果上都给受众的传统观念带来全新的冲击。在顾客接触过，互动过后，营销者能够在第一时间进行追踪，并针对受众的需求进行相应的更改。文章重点用使用与满足理论和马斯洛需求层次理论从交互式广告与受众心理需求这一大块对现在人们的心理需求和交互式广告进行分析，并针对当新出现的，较流行的'与明星视频聊天“的交互式广告做具体分析，通过问卷调查的方式分析未来广告发展的趋势，和人们对于产品和广告内容的心理需求，并对未来发展提出建议。
关键词：交互式广告;受众;心理需求;互动
伴随着中国科技的快速发展，中国的广告不断从传统型广告向新型广告逐渐转型，交互式广告也不断在广告市场上崭露头角。交互式广告主要以网络为平台进行投放，从而出现在大众眼中。从20世纪90年代以来，网络技术的急速成长，网民的出现加速了网络化的不断发展。国内出现的最早的交互式广告形式较为粗暴简单，主要是以一些弹窗广告和横幅广告为主。
一、交互式广告与受众心理需求的现状
首先交互式广告是一种营销模式，而营销最终的目的就是到达受众，让受众所能够接收到传递的信息。交互式广告中所涉及的信息需要营销者从受众的心理需求中进行提炼，从而才能够形成抓住受众眼球的信息。其次交互式广告最鲜明的特点就是它的交互性，它是需要与受众进行一定的互动的，互动是作为交互式广告的前提条件。
（一）以收看为主，覆盖更多的用户
随着网络技术的越来越普及，互联网用户也在不断地增多，广告的形式变得层出不穷，能够覆盖到更多的用户。为了能够让广告到达每一个受众的眼中，越来越多的广告在网络上强制性跳出，迫使越来越多的网民能够接受。作为新型广告形式的'与明星视频聊天“的交互式广告通过关键词的搜索，就能够达到视频的一种快速的传播率。这种形式的广告能够让人们更好的去消化和接受。
（二）以接受为主，制造新型聊天享受
在原来的广告中，大多数的广告都是以广告词加上广告画面的形式向受众进行传播，受众仅仅只是作为'看“的接受者，有时单纯的广告视频的传递并不能达到一个很好的效果，受众甚至有时会对这样的广告产生一种厌烦的情绪，排斥广告灌输式的导入和播放。而'与明星视频聊天“的交互式广告是以受众心理为中心，深刻剖析了受众的心...
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