我国电影媒体广告空间及广告形式解析
电影作为早于电视的一种艺术形式已经有１００多年的历史，但是其作为广告媒体的属性是随着我国电影运作的市场化进程在近些年才逐渐得以体现。以电影为媒体的商业广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告，其形式丰富多彩，空间广阔灵活。从我国电影整体状况来看，中国电影广告的发展还处于起步阶段，表现为我国的电影广告形式还很单一、广告空间并没有得到充分利用。
基于电影媒体的特点以及其蕴涵的巨大广告空间，笔者以广义的电影广告活动为研究对象，从内部和外部两个层次对我国电影在广告空间利用上可能做出的尝试进行梳理，对电影中可利用的广告空间及广告形式进行全面的分析。
电影媒体的内部空间及广告形式解析
这里所说的内部空间是指伴随电影放映产生的广告空间，主要包括贴片广告和隐性广告两种形式。
形象鲜明的电影广告形式””贴片广告。电影贴片广告也叫随片广告，是广告的运营商与电影的制片方、发行方、放映方一起合作，在电影放映前播放广告主的品牌广告，它是电影广告最明显、最外在的形式，属于电影中的'硬广告“。
在电影放映前播放贴片广告使运营商有效地降低了成本，广告发布者则借助电影的发行量、播放频率等，播放各类商品贴片广告，从而达到宣传的目的。电影贴片广告具有观众强制性、到达率高，影响广泛、持久深入，千人成本较低等优势，正是基于这些优势，目前我国很多广告主开始关注电影贴片广告这一广告形式。２００２年宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过２０００万元的贴片广告；２００３年《手机》５条贴片广告总计成交６００万元，每３０秒广告均价１２０万元；而到２００６年岁尾，《满城尽带黄金甲》贴片广告每时段达１０００万元。①
润物无声的电影广告形式””隐性广告。隐性广告又称植入式广告或者嵌入式广告，是一种与显性广告有着很大不同的商业宣传手段。它表现出很强的渗透性，隐藏于载体中并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想感知到的场景的一部分，并以非广告的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉地展露给受众，使电影作品所表现出的美感和情感能够发生'移情“效应，被观众从影片中转移到现实的产品中去，进而达到广告主所期望的传播目标。②
从冯小刚的《没完没了》开始，国产电影《英雄》、《手机》、《天下无贼》、《疯狂...
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