新媒体时代广告传播策略分析
【摘 要】广告作为一种传媒手段，已经随着历史的发展逐步渗透到了我们生活的各个方面，正对我们生活产生着重要影响。本文先对广告业发展现状和新媒体时代的特点进行大体分析，随后着重借助该分析介绍在新媒体时代下，广告产业应采取的应对策略，以使广告产业在新媒体时代下得以健康发展。
【关键词】新媒体 广告业 信息传播
广告是推广主体传播理念信息、扩散品牌影响力的手段之一，经过长时间的发展已经形成一定的模式。但随着科学技术的不断发展，信息传播工具的不断进步，各种信息的高速扩散正在逐步地冲击着传统广告业的发展模式。面对新时期的挑战，广告业也需要适时调整自身发展模式，进行快速市场定位，谋求新发展。
一、广告业的发展现状
广告作为现代市场竞争的重要手段，其存在价值已经得到企业界和营销领域的普遍重视。对于企业来说，广告的存在能帮助企业快速地进行市场宣传，找到适合的投资者和消费群体；对于营销领域来说，广告是营销的一种手段，广告业的发展，也能推动营销理念的进步。广告作为供应商和消费者、需求方和投资者等多方主体的信息传播媒介，使其在经济和社会发展中备受重视。但随着时代的不断进步，广告业的发展却时常需要面临一些新的挑战。随着信息技术手段的不断进步，各种新兴媒体和信息传播手段不断涌现，冲击着广告产业原本的发展模式。新兴媒体的涌现分散了消费者的注意力，新的传播手段的快速发展也在不断占领着传统广告业的发展渠道，广告产业急需进行一场发展模式变革，广告业嫁接在互联网的平台上实现广告业发展的转型。
二、新媒体时代概念与特点
新媒体是基于网络互联技术和智能处理技术进步而产生的新的连接介质或是平台，是虚拟与现实紧密结合的数据化的媒体。新媒体是新时代的产物，不是某一单一的传播媒介，而是众多新兴的、以互联网和信息化技术手段为依托来进行信息交互的多种创新型传播媒介的总称，具有信息资源共享、多种信息实时更新、高效传播的特点。
1.信息共享。利用传统方式进行信息传播，具有高度的不对称性。通过传统方式人们获取信息的渠道有限，只能获取信息公布主体自愿公布于世的消息，而对于很多真实的内部消息，就容易被掩盖，导致信息具有高度的不对称性。而在新媒体时代，所有人在法律允许条件下，可以将众多信息公布在网络平台上，而大众在获取信息时也具有平等的地位，可以随时随地获取自己所需的任何信息，在...
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