关于《抑郁症》公益广告表现手法创作说明
摘要：公益广告中，表现手法的合理应用与受众对所要传达的信息的接受程度是紧密相连的，本文基于对相关数据的调查与分析，以《抑郁症》公益广告为例，选择更有效的表现手法，延伸转化成一种能使人与人之间产生某种特殊的情感或者沟通的社会活动，使人们能够有效的知道抑郁症，引发对抑郁症的关注。
关键词：抑郁症；公益广告；情绪转移；表现手法
情感诉求在广告中起着至关重要的作用，在广告中运用合理的对比、比喻、夸张等特殊手法与受众建立起轻松的氛围，弱化了广告銷售的目的，让受众在潜移默化的条件下接受广告信息，激发起受众的情感关注，从而使广告信息更有效的传达。而'移情“即爱屋及乌作为情感诉求的策略，在移情的作用下，广告便可以赋予其商品带有一定的情感色彩，激发起受众的关注，从而建立密切持久联系。
根据医学资料显示抑郁症可以靠自身自我治疗与缓解，'情绪转移“是抑郁症治疗办法之一，而借用比喻法也是公益广告表现手法之一，我们根据情绪转移这种治疗办法，利用借用比喻表现手法将所谓的抑郁症患者的情绪转移到另一个我们所创造的承载物上，借用承载物比喻抑郁症，从而引起受众对抑郁症的关注。
一、《抑郁症》公益广告策划表现手法创作内容
目前公益广告大多都是想要树立一个高尚的人物形象或者构造温馨的画面，达到树立榜样、教育群众的目的，表现手法较传统，多为'讲故事“的平铺直叙，这样的表现手法就造成信息传播者与接受者之间的不平等，直截了当的表现方式并不能达到让受众参与的效果，虽然强调了广告信息，却忽视了信息与受众的相关性，受众通常都是像看故事一样去看，缺少受众可以参与进去的广告活动，看完就忘记，无法引起受众的讨论与关注不能使受众参与其中，更不能引起行为的转变，因此可以多种表现手法来体现所要传递的主题。
借用比喻法是将有与主题相似点的其他事物引用到主题相关信息上，能够形象生动的体现主题信息，比喻法指的是本体和喻体之间没有直接的联系，但却在某单独一方面有相似之处，所以可以在此基础上进行发挥与延伸，从而更好的表达主题所要传达的信息，在我们的《抑郁症》公益广告策划案中，我们在根据抑郁症'情绪转移“的理论基础的支撑下创造了带有热点的玩偶能够承载抑郁症与受众之间联系将抑郁情绪转移的物品，玩偶本身与抑郁症没有联系，但是我们的玩偶自带热点并创建平台抑郁症患者可以对着玩偶诉说内心的情愫，缓解内心...
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