论“网红”微博广告的传播效果
【摘 要】 近几年，'网红“经济这一现象级热潮吸引了很多广告商的驻足。为了在'网红+“浪潮中得到回报，众多广告商借助'网红“强大的注意力资源，成功地拓展消费市场，促进了品牌传播。文章立足于'网红“微博广告，对其传播范式与传播建议加以探析，旨在促进'网红“微博广告流量变现，为其规范、有序传播建言献策。
【关 键 词】'网红“；微博；广告；传播范式
【作者单位】张子晶，山东艺术学院设计学院。
【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.15.019
作为新兴媒体的代表，微博的迅猛发展无疑为大众的交互提供了强大的平台支撑。除大批公众人物通过微博成功俘获万千粉丝外，众多草根凭借自身优质的内容、个性的表达和精准的定位等，也吸纳了大批忠实追随者，并逐步发展成为类似明星的网络红人。网络紅人凭借自身庞大的粉丝量引发了'网红“经济这一现象级热潮。然而如何使粉丝成功地转变为品牌文化的缔造者与传播者，使其忠实地追随并消费，促成巨大的广告收益，还要进一步探讨。
一、'网红“经济：现象级热潮来袭
随着我国互联网技术的不断进步，大众可利用网络参与创作、表达思想和阐释观点，这不仅颠覆了传统文学创作的理念与体制，也催生了首批'网红“。
1997年，球迷老榕利用'四通利方“发布了一篇文章，短短两天之内，收获数万点击量，不经意间开启了'网红“的模式。至此，天涯、猫扑成为'网红“孕育的平台，以痞子蔡、安妮宝贝等为代表的首批'网红“凭借非凡的创作才华，受到大批粉丝的追捧，并成功助推网络文学的崛起。
新世纪，图文信息时代随之悄然而至，海量的图片为网民带来了丰富而强烈的视觉震撼，'网红“无须受困于文字，开启了以图制胜的新型传播形式，网络影响力大幅提升。以芙蓉姐姐、凤姐等为代表的草根，借助夸张的言论、搞怪献丑的图片，成功吸引了大批网民围观，并迅速爆红，成为第二代'网红“。
2009年到2011年，微博、微信的相继出现开启了社交媒体新时代。据知名大数据服务商 quest Mobile统计显示，截至2017年底，国内微博月度活跃用户数已突破 3.92亿人，总营收高达77.13亿元。这意味着这一时代的'网红“较以往任一时期都具有更为广泛的潜在受众群体。而媒介的空前丰富为'网红“提供了更多元化的展现方式，视频、直播、漫画等立体化、全方位呈现模式被'网红“充分利用。...
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