莫斯科不相信广告

材料写作网    时间: 2020-02-23 06:54:34     阅读:次

　　'广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。“这或许正是冲突营销的魅力，要么爱我，要么恨我，就是不能忽视我们
　　'本届世界杯，中国除了足球队，其他的都去了。“主持人白岩松这样戏谑本届世界杯。
　　赴俄的有10万国人，还有7家中国赞助商企业，它们的logo闪动在俄罗斯赛场边栏的LED屏幕上，万达、蒙牛、Vivo··，和阿迪达斯、百事可乐并列。当时隔5小时时差的国内观众在央视上观看直播时，BOSS直聘、马蜂窝、人人车等广告会在间隙插播进来。
　　那是万千球迷的注目，也意味着万千评判的眼光。这些广告内容冲撞着大众的审美，BOSS直聘、马蜂窝、知乎等一众企业在此期间备受争议：'俗“。
　　所有的企业都渴望塑造美好形象。但对于在世界杯上亮相的中国企业来说，让观众注意并留下印象，似乎比俗雅之辩重要。它们乐见这种冲撞。

广告主：我很满意

　　'找工作！直接！跟老板谈！找工作！上BOSS直聘！“
　　'升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！“
　　一群穿着白衬衫的青年男女，挥舞着满屏的'BOSS直聘“绿白条幅大旗，动作夸张，声嘶力竭地高喊，分列两拨的人群剑拔弩张，像要马上开打。
　　在世界杯直播页面看到这15秒广告时，不少球迷感到愤怒。
　　'每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动“。
　　'还以为是组团去讨薪的网站广告“。
　　'找个工作演得像是要找隔壁村儿决斗，以为大家都是从李阳疯狂英语那儿毕业的吗？“··
　　备受争议的还有'知乎“'马蜂窝“'优信二手车“等企业的世界杯广告。
　　在'马蜂窝“的世界杯广告里，演员黄轩和一位唐僧扮演者三次重复同一句话，'旅游之前，为什么要上马蜂窝？“网友感到忍无可忍，'马蜂窝这个，看得我想把手伸进屏幕里把人拽出来打一顿，简直是辣眼睛，堪比4年前的懂球帝。“该广告被网友谑称能让黄轩脱粉数十万。
　　在骂声背后，这则广告的设计者，从业20余年、为数百家名企拍过上千支广告片的资深营销策划叶茂中十分开怀。他对记者回忆外界舆论炸开时的心情，'兴奋，超级兴奋！“
　　他说，世界杯才刚开始，马蜂窝的百度指数就直线递增，马蜂窝APP的日活和下载数也同期暴增，在苹果应用商店里，马蜂窝位于热门搜索第一。马蜂窝的高管和投资人连夜忙着感谢'叶大师“，惊叹：'大师神力！“
　　'客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了...

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