原生广告的传播
摘 要：在全媒体环境背景下，数字技术高速发展，消费者的习惯也在不断变化，原生广告也在此潮流中顺应而生，开启了各种模式，融入媒体环境，打开了消费的新局面。本文以微信中公众号软文推送和朋友圈投放的原生广告为例，探讨原生广告在传播过程中的传者心理、受者心理和未来传播的盈利模式。
关键词：原生广告；朋友圈；推文；传受者心理
原生广告这个名词在国际上有诸多定义与解读。而在生活中也有着原生广告的众多实例：淘宝界面的众多产品区块中隐藏着一个广告区块，形式与产品区块大同小异，往往是对一家或一类的淘宝商家的整合广告；美图秀秀界面在美化图片、拼图等功能区块中隐藏着广告区块，往往是相关软件的介绍与下载页面；在微信中，广告主伪装成朋友圈里的普通朋友，在朋友圈发布图文，可以点赞、评论，进行互动，不造成视觉困扰，高度融合界面。这就是原生广告，将广告高度融合软件界面，减小视觉冲击，通过提供有价值的内容，发布更为有效的广告。
本文主要探讨的话题是微信中的原生广告。
一、微信中隐藏的原生广告
1.公众号
拥有较大关注度的公众号，日常的推文往往自身风格显著，时而跟进时事评论，偶尔掺杂软文。某公众号在双十一购物节发表文章：《双十一你可能白买了》。文章中推荐了一系列彩妆和护肤品，对女性有着强烈的吸引力，美妆知识、产品介绍，深得人心。这篇软文的阅读量和点赞量以及精选留言数量创造并保持着本公众号文章互动量的最高纪录，这就是原生广告的传播效果，狡猾且高效。值得一提的是，在文章的阅读原文链接中，是美妆应用的下载提示。
2.朋友圈
朋友圈中的广告图片，点击展开后一般是长图或动图。其中如婚庆类广告，互动量较低，充分显示了投放不够精准的缺陷，而像麦当劳、肯德基以及服裝品牌的广告，互动量极高。
二、微信中的原生广告与传、受者心理
1.传者心理研究
在微信原生广告中，广告主与媒体担当着有意图的一级传播者，受众为接收者。当信息对受众产生价值时，受众担当无意图的二级、三级和N级传播者。而且我认为，受众无意图的互动和传播是至关重要的。
当身边的人在朋友圈转发了一条直男/女的搭配指南，出于自己人效应，我们会降低对广告的戒备和抗拒，进行阅读、点赞和评论，甚至进行转发。广告就在这个过程中悄无声息地入侵，我们可能会在购物时联想到文章中推荐的搭配，然后将其列入购买...
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