商业广告的信息传达与艺术感染力研究
摘 要：商业广告是由广告主付费的大众传播，其最终目的是为了传递商品信息，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。由此可见商业广告成败的关键是信息传达，而最终的目的是诱导大众购买行为，展现的形式是通过艺术加工处理提高商品艺术感染力，那么信息传达与艺术感染力的研究尤为重要。
关键词：商业广告；商业广告的信息传达；艺术感染力；
著名的广告设计大师奥格威说过：'要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有好的点子，不然就像快被黑夜吞噬的船只“奥格威的名言告诉我们，商业广告的传播需要让受众来买你的产品，得到受众的认可的同时，通过独特的方式来引起受众注意，完成整个信息传达的过程，那么传播过程中，讯息是什么样子？什么情调？什么节奏？什么趣味？大众如何接受？怎么接受？通过何种方式接受？这些都是信息传达中我们必须触碰的核心问题。
经过对市场现有国内广告的研究，我们发现制作广告的过程中设计师通过自己的艺术加工得到受众认可，通过创意表现来促进消费者认识到自身艺术产品，并从中得到信息提高受众购买力，整个过程中我们需要注意两点即：如何进行商业信息传播，如何增强产品信息艺术的感染力，让受众更容易接受、能够从广告中得到精神上的满足？
一、商品信息传达传播的特殊性
商品信息的传达尤其特殊性，我们需要在传播中关注很多元素，他不仅仅的单一的信息的传达，更重要的是引起受众的注意，提高受众的购买力，因此信息传播中我们需要注意以下几点：
1、诉求定位
我们往往专注于产品本身具有如何特点，想要突出产品自身特色而忽略了产品卖给那些受众，忽略了向谁诉求？诉求什么？如何诉求的问题。不同的受众群力对产品的诉求信息都所不同，年轻人、家庭主妇、中产阶级、小康之家他们所承受的购买力不同，愿意购买的商品也不同，生活中使用商品的方式方法均有所不同。那么不同人群他们更关注那些问题，是商品的外形，还是商品的新功能，亦或是上皮的产品特性，不同的受众有不同的诉求，我们必须利用他们的心理，通过多种沟通手段，通过艺术加工让他们能够在产品的广告中得到都市生活与现代生活中他们关注的满足感，这样才能让他们关注产品并购买产品。
2、市场定位
解决受众人群定位并不是成功的唯一必要信息，我们还需要了解产品的市场定位。这样才能了解产品、...
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