广告摄影创意及其创作探究
摘要：在现代数码摄影技术发展的帮助下，广告摄影技术飞速发展。广告摄影需要富有新意，不断地进行创新。完整的广告摄影体系需要前期策划和后期在高新技术的帮助下对作品进行加工处理。本文通过对广告摄影的器材、技术进行分析，体现创意在广告摄影中的重要性，为广告摄影的发展提供借鉴。
关键词：广告摄影；创新；后期制作
广告作为产品宣传的重要手段被生产商投入了巨大的人力物力，在广告制作中占有重要地位的广告摄影也随之得到重视。如何在外来广告摄影行业的冲击下发展我国的广告摄影已经成为一个亟待解决的问题。
一、广告摄影需要创意
一个好的广告摄影创意是广告摄影成功的保障。好的创意能够带给消费者更大的吸引力，激起消费者的购买欲望，传达更多的产品信息，提高作品的美感让消费者乐于接受，从而实现广告摄影传播商品信息的目的。
广告的目的在于宣传，广告的主题是其宣传的内容，这是整个广告的核心。一个广告作品想要取得预期效果必须能够打动消费者心理，让消费者能够接受所要表发的信息。廣告摄影的创意服务于广告主题，广告主题是广告创意的依据，是广告存在的根本要素。广告的创作必须在主题的指导下完成，否则只能是一个彻头彻尾的失败品。
二、广告摄影创意要求
广告摄影作为一种独特的商业变现形式，具有与其他商业形式所不同的要求。广告摄影的对象的商品，目的是宣传商品的信息，所以商业上的要求排在首位。其次为了能够吸引消费者注意，拍摄出来的作品必须经过后期的加工制作，具有美感，所以在艺术性上也应有其特点。
（一）商业要求
广告的制作是为了进行商业的推广，广告摄影是广告的重要组成部分，所以广告摄影也是商业推广的重要途径之一。在进行广告摄影之前，广告策划人员应该充分了解该商品的特性、功能和社会定位，在掌握该商品的目标消费者情况之后进行广告策划，提出广告摄影创意。商业要求在广告摄影中起主导作用，摄影师在了解商业要求之后，根据策划人员的广告摄影创意提出广告摄影计划，然后进行拍摄，突出商品特性，达到最佳的广告效果。
（二）艺术性要求
在人们观念里，摄影是一种纪实手段，在于突出事物的实际，但是广告摄影有明确的艺术诉求。表现商品品质的基础上还要用艺术化的手法加入广告的商业性要求，将两者结合起来。一个充满艺术性的广告摄影作品可以给人以美感，更能吸引消费者的注意力，因此广...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
