川酒列阵
序/寻找平台化+品牌化运作的新王者
5月8日,五粮液、泸州老窖等组团出征波兹南国际食品展。5月18日,五粮液携旗下所有重点单品登陆首届华东国际糖酒会,目标是在华东掀起一股全新的五粮液旋风。5月21日,川酒四大产区集结,发出'加速产业整合“信号。5月27日,'邛酒中国行“?扬州站暨中国白酒'川派淡雅型“成果发布会在江苏扬州会议中心举行。5月29日,环球佳酿携旗下17个品牌、100款产品亮相2018年国际葡萄酒与烈酒展览会( VINEXPO )。
仅5月这个传统的白酒淡季,四川白酒产业链条上的每个成员就分外繁忙。而其背后,是高悬在四川白酒产业头顶的3500亿元任务,折算下来,川酒军团需年均增长13%。
这一缺口,将用谁的'奶酪“来填补?
我们先来分析川酒现状。优越的自然条件和悠久的酿造历史,为川酒产业发展抢占了先机;核心龙头企业的不断崛起以及众多'川酒人“的不懈奋斗,铸就了川酒产业的全国声誉和领导地位。然而,在经济新常态下,川酒产业的'内忧“与'外患“导致各种缺陷在与其他省份的激烈競争中不断凸显。面临的最主要问题就是'六朵金花“对于川酒产业带动能力有限,没有形成品牌集群优势,产区内多数白酒企业未能真正享受到产业发展所带来的红利,'散、乱、小“仍然是其基本的生存形态,中小白酒企业之间竞争关系多于合作关系。而由此产生的后果就是,川酒的产区竞争力与其他区域相比正在弱化,中小酒企'省际竞争“劣势明显、整体形象塑造乏力。
由此,构建川酒产业良性竞争机制,成为川酒的当务之急。而从四川省白酒行业主要经济指标来看,在短期内唯有发起资本战更直接更容易见效。
然而,其他区域的经验已经证明,单兵作战或者大企业兼并小酒企的做法,弊端都极其明显。唯有依靠政府、产区的拉动再加上企业自身的努力,方有可能在公平的产业环境下,不断推进川酒产业内部的新陈代谢,让各类产业微观主体在竞争中实现市场选择。
按照此思路,力保川酒在全国白酒行业中的绝对竞争优势,邛酒集团、川酒集团、四川发展酒业投资公司、宜宾酒股份有限公司、环球佳酿等资本化平台相继成立。
而当越来越多的资本进入到川酒中,越来越多的并购在川酒中发生。依靠资本的力量,川酒能否实现更深层次的区域及跨区域资源的整合,进一步放大产区影响力?而谁能成为平台化+品牌化运作的新王者,成为川酒3500亿元目标实现的中坚力量?
政策催化下的川酒要动谁...
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