未来之路：小芝麻走向大健康

材料写作网    时间: 2020-02-02 04:11:06     阅读:次

　　由于现代人生活节奏越来越快，对于饮食均衡的意识和需求也随之增强，人们对于'健康“和'营养“的关注提升到一个前所未有的重视程度。因此，一些相对不健康的品类已出现行业性销售下滑，而南方黑芝麻糊却一直保持10%左右的稳步增长，得到越来越多的消费者认同，整个健康食品行业迎来从有到好的质变提升阶段。
　　基于此，南方黑芝麻集团对于未来有着更大的宏图。集团执行总裁刘辉说：'未来，我们将加快南方黑芝麻健康产业升级的步伐，紧扣新时期消费需求，实践营销新模式，尽早实现南方黑芝麻百亿目标。“那么，南方黑芝麻集团靠什么支撑这条大健康的未来之路呢？

构建黑芝麻独有的大健康价值体系

　　品类聚焦，坚持黑芝麻战略
　　在新的战略发展方向上，南方黑芝麻需要不断丰富品牌的内涵，不断挖掘、提升黑芝麻健康养生的价值，为消费者提供更多高品质的黑芝麻产品。黑芝麻是南方黑芝麻集团经营30年的品类，已经成为这个品类名副其实的领导品牌。消费者已经把黑芝麻和南方黑芝麻画上了等号，这个定位是南方黑芝麻不可复制的资源和财富。'南方黑芝麻会坚持这个战略，继续将它做强做大。“刘辉说道。
　　爆品战略，打造三大支撑力
　　黑芝麻糊是南方黑芝麻集团的'当家花旦“，目前黑芝麻糊每年保持着10%左右的增长率。为了支撑糊类产品的做强做大，南方黑芝麻集团提出了'升、变、扩“战略，以支撑糊类产品的战略转型。
　　升：升级产品，提升产品的竞争力，产品永远是第一要素。企业产品力如果不够强，或者不能跟上时代的步伐，就会被竞争对手超越，甚至被市场所遗弃。'未来，我们将通过与消费者的高频次互动，持续提升糊类产品力。“刘辉说。
　　变：改变经营思路，改变经营管理模式，改变团队奖惩政策。三个'改变“看似轻描淡写，但对于一家有着34年历史的企业而言，想要改变之前的成功因素极为困难。正如韦清文所说，变革讲起来容易，真正变的时候相当难。所以，这需要组织、市场、渠道等多层面的联合推动，实现与新市场的无缝对接。
　　扩：扩大产品销售覆盖率，增加销售渠道、销售网点和消费场景。目前，南方黑芝麻集团的糊类产品销售主要集中在商超渠道，单一的渠道结构阻碍了糊类产品的持续发展。为了破解通路困境，未来南方黑芝麻集团将开辟如餐饮、...

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