影视广告的审美研究
摘要：二十一世纪是新媒体的时代，随着互联网的高速发展和手机媒体的广泛应用，影视广告铺天盖地卷入我们的生活，为了刺激消费者将购买欲望切实转化为购买行为，影视广告越来越重视视像审美的日常化以及平民化，甚至在广告中构建了一个异化的乌托邦，作为消费者也作为接受者的大众在虚拟图景中看到广告这种消费图腾，从而激起自我满足的欲望。大众具备审美能力的前提就是内心对于美的需求的渴望，转而体现在对于现实生活中实体的需求上，就不仅要求商品本身具有美感，更要求在推销商品的过程中满足人们对艺术化和审美化的需要，赋予产品丰富的思想、复杂的情感等信息，同时以艺术与美的方式包装产品。只有以审美的眼光与表现形式描述现实生活，才能具备审美价值，实现广告的意图。
关键词：新媒体；影视广告；审美；商品；日常生活审美化
一、新媒体语境中的影视广告
（一）影视广告的生存环境
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。互联网的高度发展催生了新的媒介载体，自2014年传统媒体被新媒体冲击后，新媒体以势不可挡的劲头渗入人们的日常生活，新媒体时代的广告以不同形态的表达方式给我们的生活带来很多乐趣与便捷。相对于传统媒体而言， 新媒体的广告形式更具情感性的互动、数字化的个性、迅捷化的便利特点，比起传统媒体的传播效果，新媒體倚靠强大的互联网似乎更为迅猛，以润物细无声之势就渗透到每个个体的日常，同时以绝对的技术优势又降低了传播成本。正是在此背景下，新媒体顺应了时代的发展潮流，渐渐成为人们第一时间接触讯息的重要方式，大众在接受中不断地适应，紧跟时代科技的发展。例如工具的更新：手机、平板电脑、电子书、数字电视等，例如时下最火的媒介平台：微信的朋友圈和公众号、微博、贴吧、豆瓣、各种App小视频等，以及一些国外的社交软件，例如Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（ins）。现如今随着新媒体传播技术日渐成熟，不断地开拓了我们的网络生存空间，新媒体也不断地为大众营造了一个越来越完美的虚拟环境，影视广告想要借此机会来改变大众的日常生活，让影视广告的目标群体朝着预设的方向走去，他们的最终目的就是获取利润。但无论最终消费者是否购买产品，他们行为最终...
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