虚假教育广告改变行业营销方式
2004年年底，教育部新闻发言人王旭明在一次新闻发布会上，对西安翻译学院进行虚假广告宣传的做法进行了严厉批评。据了解，这是教育部新闻发言人第一次点名批评一所学校，从而再次引起社会各界对虚假教育广告的高度关注。
虚假教育广告增加
2004年10月下旬，国内一些报刊和网站相继刊登了这样一条消息 据美国《洛杉矶时报》报道，在'美国50州高等教育联盟“进行的'中国最受尊敬大学“问卷调查中，西安翻译学院名列第十位，在'中国最受尊敬大学校长“的问卷调查中，西安翻译学院院长丁祖诒位列第二。
这条消息一经刊出就引起许多人的质疑，有关调查表明，该报道是西安翻译学院自费在《洛杉矶时报》刊登的一则广告。所谓的'美国50州高等教育联盟“是一个在2004年5月下旬在加州注册的公司，他们只用5天时间就完成了'对美国高校调查“和'对中国民办高校进行的研究“。
对此，教育部有关负责人表示，这种虚假广告会误导群众对教育资源的选择。
其实，近年来进行虚假广告宣传的学校不在少数。例如北京某经贸职业学院海淀教学区的招生简章上称该校教学区不仅有漂亮的校园，而且还有多媒体语音室、阅览室、室内游泳馆、大操场等设施。实际情况如何呢？
记者根据招生简章提供的线索，找到了北京市的这所学校，发现招生简章上所说的校园只不过是一个招待所的大院，这里也没有招生广告上所说的多媒体语音室、大操场、室内游泳馆等设施。
除了对学校教育设施夸大其词外，还有些学校更是打着免费、退钱或者保证通过考试等大旗，招揽学生，而实际上则完全不是如广告所说。如一则名曰'山木培训“的学校广告颇为诱人'报名学习返现金500元“。上培训班还返现金？真有如此好事？
相关调查得到的事实是 学员报名先要参加一个1000元学费的培训班，再去报另一个培训班时加入才能获得优惠。而这个1000元学费的培训班所学的无非是电脑的一些基本操作，如打字、发邮件、制表等等。
调查显示，目前教育虚假广告宣传已经渗透到了多个教育环节，内容涉及高考、招生、留学、技能培训、教学辅导书等多个方面。
导致行业营销方式变化
谈到虚假教育类广告，志鸿教育集团企划总监姚为告诉记者，大多数虚假教育广告都是由一些不具备相关资质的教育企业发布的，因为不具备相关的软硬件条件，又盲目追求利润，所以只能用说瞎话的方式来吸引别人的...
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