电视传媒的品格
我国电视界近年逐步推进'制播分离“和'频道专业化“，电视节目制作成为当今我国最活跃，最有市场的文化行业。当我们的节目、栏目创作达到一定水平的时候，就必须关注电视的文化品位问题。
高尚的文化品格
电视是传播媒介，大众需求是它的命脉，赢得观众的青睐、争取大量的广告客户，自然是电视传媒首当其冲的选择。
应当承认，当今的电视节目已相当丰富多彩，电视人为了创新出彩，费尽心机，甚至沉迷在搜奇猎异之中。现实并不容乐观，我们倡导电视成为文化的载体，首先电视自己就要树立起高尚的文化品格，真实的表现、真挚的情感、真纯的人物，足以胜过花哨的形式卖弄，甚至巨资营造的荧屏奇观。
如今的电视传媒已经拥有很大的影响力，大到社会小到每一个家庭，电视已经成为大家生活中不可或缺的一部分，它时时刻刻影响着人们的生活和思想，甚至人生观，因此倡导高尚的文化品格不能是一句空话，而是必须如此。
得体的频道包装
当前，媒体竞争已进入'自助餐时代“，观众操纵着代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道？研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸显出来。在新时期，媒体需要树立自己良好的形象，以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的'眼球“，拉升经济效益的目的。
深化对频道包装工作的认识，既是媒体内部改革创新、加强制度建设的现实需要，又是媒体实现品牌扩张、直面竞争与挑战的客观要求。当前，以品牌竞争为核心的媒体产业化经营时代已经到来。媒体产业化经营首先要经营好频道品牌，这是本行，如果主项经营不好，自身根基不牢，就没有力量开辟其他市场。其次是开创延伸产业，搞好品牌下游产品的开发。再次才是外围产业，向行业外进军，寻找新的经济增长点。品牌经营是精品战略中一个长期的重要问题，发展强势品牌需要长远投资，特别是在广告、促销和包装方面。
用心的沟通形态
在考量电视和观众的关系上，孰重孰轻是不可偏废的，单向度地强调某一方为主体，已经不能适应现实需要。目前，最需要完善的是二者的沟通形态。作为传播媒介，电视理当把大众需求做为自己的节目标尺，如果失掉老百姓的兴趣、引不起社会关注，电视的节目生命力就自然丧失。把眼光投...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
