新媒体环境下互动广告创意应用
摘要：H5互动广告，作为技术背景下的移动端互动媒体创意的实现，在当今移动互联网时代使用得愈加广泛，需要深入学习，与时俱进，及时掌握新媒体、新技术、新策略及创意呈现的方式、方法，兼顾广告交互设计、传播方式、主题文案的创新，这样才能有效地提升 H5 交互广告的商业价值和艺术价值。
关键词：H5互动广告 创意 技术 策略
本文为2017年湖南省大学生研究性学习和创新实验计划的项目成果，课题名称为《品牌形象设计中H5广告的创新应用””以全国大学生广告艺术大赛为依托》。移动端互动媒体平台技术的发展日新月异，平台日趋多样化。运用新技术并能兼顾策略、创意、沟通效果，但未能估计作品本身的需要，并与特定用户去沟通的方式方法，在创意与表现方面'同质化“现象较为明显，由于平台软件技术的限制或互动作品基本的线性思维的影响，从一个'场景“切入下一个、再下一个'场景“，程式化严重，因此在进行H5广告创作中应着重体现情感性、需求性、多感官、参与性、社交性以及品牌化。
一、项目构思
项目名称：藤娇藤椒牛肉面。项目要求诠释和传达'触电的那种感觉“，通过分析此项目面对的16～30岁的年轻消费者，且多为女性消费者，结合年轻消费者尤其是女性消费者的喜好或行为方式，如何吸引这类人群尝试、接受和喜爱'藤娇“的产品，并产生情感共鸣，是能否建立品牌忠诚度的关键。这类消费群体有冒险精神，不甘平凡，于是在创意构思上以'藤娇仙子“的爱情故事为主线，获取'爱情秘籍“，最终传达'麻味纯正绵长，相爱不分离“的意味，引起群体的情感共鸣。
二、具体设计思路和最终方案的制定
（一）突出情感的交互性
《藤娇奇缘》H5广告通过长页式的设计，以故事化的形式来叙述广告内容，以'藤娇仙子“为主线，叙述关于'藤娇仙子“与'泡面“之间的爱情故事，用户通过滑屏来控制人物的运动轨迹、人物的出现、剧情走向，增强了参与性，互动性，加深了场景化体验感，并与用户产生情感上的共鸣，从而使用户在互动体验中接受广告传递的有效信息和广告产品的理念。H5互动广告的故事化设计的重点在于前期主题的创意构思，以基本诉求为主题的创意出发点，展开创意思维的想象和联想，运用拟人、象征的手法，从主体商品至对象角色，从故事描述至表现方式，从整体风格至局部绘制，从抽象概念至具体视觉表现，从正向思维至逆向思维，从最基本概念的引发至更深层次的概念来形成思维...
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