影视作品植入广告的作用分析
摘 要：中国加入WTO以来，经济发展异常迅速，人民的生活水平显著提高，消费层次已不再是简单的生活资料的满足，对于精神文化的需求逐步成为人们生活的基本需求。伴随企业营销方式变革以及广告业的迅猛发展，传统的广告模式不仅不能吸引消费者的眼球，反而会产生厌恶情绪，广告的影响力直线下降。在这样的背景下植入广告，便取得了意想不到的效果。将影视作品与广告有意识地结合了，具有隐蔽性、独特性等特点，可以让消费者无意识地接受广告的宣传，最终实现营销的目的。广告与影视作品的完美结合不仅给制片方带来一定的经济效益，更重要的是通过这种结合实现了消费者与企业以及制作方三赢的效果。
关键词：植入广告;影视作品;隐蔽性
近年来，随着互联网的发展，消费者接触产品的途径逐步多样化，传统的广告方式受到了严重的冲击，加之消费者选择的多变性给企业也带来了潜在的危机，发展并保留自己的消费者成为企业当前阶段的主要任务。在这样的背景下，企业营销利用影视行业的迅猛发展以及影视作品形式多样化，改变原有的宣传方式，实现宣传与影视作品的无缝对接已成了学术界、企业界等众多领域研究的热点。传统的4P模式已不能适应经济发展的要求，在保证产品质量优、价格适宜的前提下，能够准确地搜寻并留住自己的客户是影视剧植入广告诞生及发展的一个重要原因。
怎样使植入式广告这种新兴广告形式被广大消费者接受，是目前研究的主要内容。一方面，在'限广令“的压力下，广告主迫于压力选择了植入广告，并且会为了这个产品专门写一段剧情来突出产品的性能或者优势。另一方面，处在新媒体时代，有些噪音式的广告信息并不能够在消费者脑中引起反应，更不会左右他们的购买决策，因此植入广告能否发挥作用也困扰着各方人员。有些学者认为不同的文化环境也会影响消费者对植入广告的态度，最终会影响植入广告的效果。目前对植入广告的研究主要集中在美国和欧洲等经济发达国家，将这种在资本主义环境下产生效果的广告模式放到中国文化情境下是否会发生作用，目前也只是一个谜，已有的理论成果是否适用于国内影视剧植入广告还有待研究。
文献综述
对植入式广告的研究仅有50年的历史，当下理论界认为植入式广告最先兴起于美国。在国外的研究著作中，普遍认为1951年的《非洲皇后号》是最早的电影植入广告，其中出现了某品牌酒的商标。但在1982年的影片《外星人》中，片中所出现的糖果镜头给糖果公司带来了巨...
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