网络游戏中的广告植入策略
摘 要：本文是一篇提出相关问题，通过案例分析解决问题，同时对未来进行展望还带有前瞻性的文章，既然谈及网络游戏植入广告，就要阐述它的植入表现和各种特点，主要植入表现有平面类、广播类、嵌入类、视频类。主要特点有精准性、亲和性、及时性、互动性。总结分析其面临的挑战和存在的问题，主要问题有网游的种类和数量过大、网游作为传播媒介的社会公信力不够、明星代言人与观众喜好不同。提出了网游植入广告存在的这些问题，再给出提升建议。
关键词：网络游戏;植入广告;问题挑战;提升建议
21世纪初的时候，我国网络游戏产业开始发展，到今天已经快发展了二十年了，一直在不断地进步和完善，还成为了很多行业所关注的并且重视的项目。开发商想要盈利，除了让玩家往游戏里充钱之外，最大的利润就是广告植入了。如果游戏开发商不向玩家收费，当网络游戏的功能不只是给玩家提供娱乐，而是把网络游戏当作一种传播手段来植入广告，那么不仅游戏开发商的利润会大大增加，广告商的收入也会大大增加，这是一个实现共赢的点。
一、网游植入广告的概念
网游植入广告其实是信息沟通和传播手段的一种类型，广告主把产品内容或者品牌植入到网络游戏中，接触到的网民数量是非常庞大的，还可以起到潜移默化的作用，让玩家体验在游戏的过程中了解商品或品牌的信息。此外，产品等信息和游戏故事可以整合为一体，在消费者心中留下较为深刻的印象。网游植入广告是在网络游戏不断发展情况下出现的，它是利用视频、图片、链接、文字等形式的信息在电脑、平板电脑、手机等网络设备在进行游戏时所显示的廣告。
二、网游植入广告存在的问题
（一）网络游戏种类和数量过多
目前来看，国内市场上的网络游戏数量数不胜数，质量参差不齐，这就造成了广告主在选择合作游戏的时候困难，广告主很难确定其受众更偏好哪种游戏，他又不能每一款游戏挨个合作，那样得不偿失，合作的少的话，和有可能受众不对，造成资金量费。
（二）网游作为传播媒介的公信力不够
网络游戏终归来说是游戏，是供玩家休闲娱乐为主要目的的，那么其能不能作为传播媒介就收到了学者质疑，而且游戏的半数受众为学生，学生逃课逃学去网吧玩游戏的例子很多，这就使网络游戏的社会认可度变低，而且近年来小学生用家长银行卡给主播打赏、往游戏里充钱而败光家里积蓄的新闻层出不穷，这就让原本不被看好的网络游戏雪上加霜，社会...
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