全民直播时代移动直播平台的广告价值研究
【摘 要】 全民直播时代，移动直播这一新的媒介形式在带给用户新鲜体验的同时，其随时播随时看、全民参与、可以实时互动等特点为其广告价值的开发奠定了基础。文章从移动直播平台价值、受众价值、新媒体环境价值、广告主价值四方面探讨移动直播平台的广告价值，以期为业界提供参考。
【关 键 词】移动直播;视频直播;广告价值;全民直播
【作者单位】周盈，江西科技学院。
【基金项目】江西省教育厅高校党建研究项目'基于手机媒体视阈下的高校学生党建工作移动教育模式研究“（17DJQN049）;江西省高校人文课题'江西省大学生创业众筹融资模式探究“（JJ17214）。
【中图分类号】G206【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.22.021
近两年来直播产业迅速发展，随着移动端网民数量的增长，直播产业迅速向移动端转移，将直播平台推向'随走、随看、随播“的移动直播3.0时代。Trustdata发布的《2016移动直播分析报告》显示，2016年6月，移动直播平台日活跃用户规模超过2400万，比2015年同期增长了1倍;在全民直播APP中，映客、YY以平均超过300万的日活跃用户数占据领先地位;在游戏直播APP中，斗鱼、虎牙、熊猫以平均超过百万的日活跃用户数占据前三的位置。目前，移动直播的盈利模式仍在不断完善，其社会价值和商业价值备受关注。截至2016年10月，百度、腾讯、阿里巴巴三大BAT巨头已全部进入移动直播领域，展开战略布局。在用户数量快速增长和互联网巨头入场的背景下，业界人士积极研究移动直播平台的广告价值开发，取得了一定的进展。
一、 移动直播平台的价值
从传播层面来看，移动直播不同于以往的互联网媒介形态，直播平台的社交属性、媒体属性、渠道属性和平台属性给媒介生态圈带来全新体验，同时也为企业的品牌传播和营销提供了更多选择。相较于以往的传播媒介，移动直播平台能与用户实时互动、让用户获得实时体验、实时接受用户反馈等特质使其与目标受众联系更为紧密，具有更高的广告价值。
1.全民参与，实时互动
随着时代的发展，移动直播进入全民直播时代，这个时代的移动直播具有两个鲜明特点。首先，移动直播已经实现'一对多“'多对多“'群对群“的传播对接，用户关注度高，容易形成粉丝群体，网红主播和普通用户相互转化，促使主播数量快速增长。其次，移动直播具有去中心化、场景化和全民皆可参与等特点，这些特点使移动直播平...
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