中国文化元素在商业广告中的审美塑造探析
摘 要：尽管商业广告的最终目的是盈利，但是其盈利的手段依然是利用广告收买人心，只有令人愉悦的廣告才能做到这点。于是，现代商业广告融入了中国文化元素，利用中国人所熟悉的中国事物，利用中国人所认同的美及人们的爱国情怀从心里打动人。中国文化元素被广泛运用在商业广告中，通过个案分析可知中国文化元素和商业广告相互影响和促进，商业广告通过审美塑造得到更高的关注，中国文化也得以继承和发展。
关键词：中国文化元素;商业广告;审美
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）12-0094-02
中国有着近五千年的历史，我们的优秀传统文化早已扎根在历史的长河之中。这些传统文化元素也渐渐地成为了商业广告源源不断地素材和灵感源泉。在经济全球化时代里，将中国文化元素运用在商业广告中俨然成为了新的发展趋势，这既是一种对文化的传承，在广告设计方面也塑造了各种美感。而商业广告是我们现在每天都能接触到的，现代商业广告融入了多种的中国文化元素后，在不同的时间，不同的历史背景，不同的文化环境下，广告也就呈现出不同的审美特征，不知不觉地影响了我们的价值观念、审美观念。审美是人们日常生活中的感性体验，商业广告要达到它的商业目的，也就必须考虑广告是否传递了美，只有当人们真正的欣赏这则广告的时候，才有可能产生消费的行为。
一、中国文化元素概念的界定
中国文化元素在不同领域都有不同的认识，一些中外广告界人士从广告学角度对中国文化元素作出了不同的解释。梅高广告公司老板高峻曾说，'中国文化元素既是语言也是图腾，既是符号也是能让人感知的信心，不是简单的中国的历史和传统。中国文化元素应该成为文化和经济的现象，而不是落到哪一个具体的点。更高的起点应该是中国人带着全球的眼光来挖掘全人类的财富，如果仅仅把中国文化元素看作出于经济和商业目的，那是很狭隘的。“[1]'所谓中国文化元素，应该是中国独有的，能反映中国，认知中国的东西，比如龙、旗袍、书法等符号化的东西，这是具体的事物，还有一部分抽象的，如中国人的精神、文明、习俗、价值观等。“智威汤逊上海创意总监朱海良在对于中国文化元素的定义时是这样说的：如果来自中国传统的元素是中国文化元素，那么能够反映现代中国的各种东西也应该是中国文化元素[2]。中华文化博大精深，凡是组成中国文化的的每部分都可以视作中国文化元素，数不胜数，包括书法...
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