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材料写作网时间: 2020-01-13 04:18:28 阅读:次

　　时代在改变，电视行业的日子没有那么好了，视频网站的好日子却刚刚开始。这篇报道提出了这个行业的'垃圾时间定律“，'嗅觉“敏锐，值得一读。

| 原文摘录 |

《消灭'垃圾时间“》

　　《晓说》和《锵锵三人行》有诸多相似之处。对于视频网站而言，类似的脱口秀制作门槛更低，也更容易让它们把精力集中在内容本身上面”优酷这档节目的宣传制作成本约为15万元。但《锵锵》和《晓说》的本质差异还是节目本身播放渠道不同带来的观看体验差异。
　　窦文涛记得，1999年，《锵锵》的首播时间为23点，但它的实际主要收看时段发生在第二天的中午。在23点收看的一般是核心人群，他们的休息时间较晚，而第二天的收看人群就宽泛了许多。2005年，这档节目的播出时间被挪到了23：30，这意味着即便对于核心受众来说，这个时间也有点太晚了。另一方面，重播的12：30也被改到了13点，这意味着错过了大多数人的午休时间，且广告投放也会进一步降低。
　　这可能是电视媒体最为根本的自身限制。作为一个本质上是在出售观众时间的媒体，24小时内能安排的节目量总是有限的，尤其是凌晨往往是被看作最没用的垃圾时间。在这样一个时间线体系里，每一档新节目的出现都要以老节目的让步作为代价。
　　而即便是愿意花费成本的大型电视台，按照时下的趋势，也会尽量把核心资源向投入巨大的重点节目倾斜，能否制作诸如《爸爸去哪儿》和《中国好声音》这样的成功节目成为一个电视台成败与否的关键。那些不适合这类节目的制作人员制作的节目，则会被迫进入垃圾时间。
　　相比电视，视频网站处理一切都要轻松得多。互联网的优势得天独厚：时间的概念被口碑取而代之，成为引导受众在互联网上搜索的最大动力。尽管诸如优酷这样的网站也试图在时间性上作出引导”比如在传统意义上工作强度特别大的星期二安排《万万没想到》，让很多人看完之后开工，形成一种固有的期待，但就整个互联网而言，受众的主动性还是大大超越引导。