理性竞争是酒类电商的发展趋势
近日，国家发改委发文解释新实施的《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款，新规说明条款对'虚假优惠折价“、'虚构原价“等有了更全面、详细的解释。此次新规也提到了电商平台的连带责任，第三方电商平台首页虚构商家低价、虚构商家促销活动、强制平台商家虚假标价，第三方电商平台都将被视为价格欺诈的主体。
一直以来，'以低价商品为噱头“的印象已经深烙在消费者心中，一提起电商，人们脑海里立马浮现出'低价“两字，酒类电商也不例外。酒类电商和酒企间的恩怨，价格战便是导火索。业内人士表示，借助此次发改委新规的出台契机，酒类电商应着眼于长远，一起搭建一个'竞合共荣的生态圈“。
酒类电商平台低价易主
今年以来，通葡股份6669万元收购九润源51%股份、中酒网以1.4亿元的价格卖身青青稞酒（90.5%股份）、也买酒以约5亿元的价格下嫁歌德盈香。短短半年时间，三家酒类垂直电商平台易主，且都是集体以超低的估值套现，让人对酒类电商的未来心生忧虑。
此前，由于相关法律法规不够完善，酒类电商平台市场较为混乱。去年'双11“的酒类电商大战，可以用惨烈来形容，前四大酒类电商均先后以超低价格的茅台、五粮液等名酒为切入口，掀起一场腥风血雨的价格战。
当天，四川1919率先推出'茅台+五粮液1111元“、'五粮液499元“，随后应战的酒仙网最低祭出了'五粮液459元“、'茅台659元“、'茅台+五粮液1111元“的价格。'双11“那天的最后战绩为：酒仙网天猫店销售额约8000万元，四川1919销售额约7200万元。
然而，成绩的背后付出了极大的代价。作为上述价格战的主要参与者，酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网'双11“销售达到417.9万瓶酒，相当于一个中型的酒厂的产量，不过有近2000万元的损失。1919董事长杨陵江表示，参加'双11“本就是亏本生意，卖产品不赚钱，投入数百人力备货、发货，累计耗损超过800万元。
对于酒类电商的价格战，业界的观点高度一致：电商无底线杀价血拼，对酒企和电商都没有好处，是个双输的结局。对于酒企，品牌公信力降低，而电商则也遭遇亏损。与此同时，酒类电商为争得业界老大的地位，不惜无底线地杀价血拼，严重扰乱了市场秩序与...
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