汇源——果汁航母驶向何方?
多年以来，汇源一直牢牢占据着纯果汁第一品牌这一阵地。但近些年，汇源由于将精力分散于多个产品阵地，对于纯果汁业务的发展似乎显得有点力不从心。再加上近几年，汇源将发展战略转向上游产业链，忙着进行上下游产业链的资源整合，投资巨大，造成了资金紧张。
短短几年间，汇源曾先后与可口可乐、统一、达能之间进行过资本合作，但这些也已成往事。当前我们更关心的是，汇源这个纯果汁的品类代表为了保住第一品牌的位置，下一步应该驶向何方？
由聚焦到失焦
20世纪90年代，国内饮料界一改80年代汽水独霸市场的常态，发展成为新品类不断分化，多元共生的竞争格局。
其中以两乐代表的碳酸饮料；健力宝代表的运动饮料；乐百氏和娃哈哈为代表的纯净水；农夫山泉代表的天然水为市场主流，旭日升冰茶也红极一时，椰树椰汁开始由南向北进军，而露露杏仁露逐渐由北向南扩展，红牛功能饮料也进入并加紧开拓中国市场，正可谓是群雄逐鹿饮料市场。
汇源正是在这样的背景下诞生的，并于1995年成功推出国内第一包250ml的100%纯果汁，由此汇源成功聚焦了国内消费者的持续关注。汇源纯果汁的出现，填补了国内市场的空白，成为国内100%纯果汁这一新品类的代表品牌，并延续至今，汇源也名副其实的成为100%纯果汁这一新品类的代名词。
随着在空白市场中的初步成功，汇源本能地踏上了品牌与果汁产品线的延伸之路，与食品巨头康师傅、统一、娃哈哈等一样掉入了品牌延伸的陷阱。汇源集团曾先后推出'全有“、'真朋友“、'果果星“、'乐乐园“、'真鲜橙“、'奇异王果“、'柠檬me“、'果汁果乐“等多个子品牌，拥有10多个产品系列，20多种口味及几十种包装，产品更新最快，最快时，每年会新推出100多种新品，累计研发了580多种饮料食品，繁荣了中国果汁类饮料市场，适应了多样性的消费需求。
可以说，产品线延伸后的汇源品牌横跨了高、中、低浓度果（蔬）汁、果...
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