以互动促营销
过去，营销活动只存在于企业产品进入市场的阶段或品牌打造的阶段，但如今，营销的概念已经相当丰富了，特别是立体营销的推出与应用，营销已经渗透在产品的生命周期中的任何一个时段。
期刊是出版单位生产的一种产品，既然是产品就要营销。怎么让读者认可，又怎么让读者对其中的内容感兴趣，这是期刊营销的关键问题。
也许有人会说，期刊的营销不就是扩大发行量，在发行环节上下点工夫吗?其实不然，期刊所有的创意和操作，从开始到结尾，都可以认为是一个营销过程，其形式也延伸到企业战略、选题策划、编辑出版、广告发行、资金运作以及回报收益等各个环节，而不再是以前的单一环节，营销的主体也从发行部门扩大到期刊社的每个编辑。在信息多元化的今天，单一的营销概念已经不存在，做营销必须要获得立体效果，而互动就是取得营销成功的关键因素。
概括来讲，互动的作用在于以下几点：
1.深度挖掘资源。一本长盛不衰的期刊永远离不开创新，应该不断给读者带来最新的思想和视觉享受。互动有助于期刊从读者中获得新闻线索，获得选题思路。
2.增强针对性。通过互动，了解读者需求，为期刊的总体规划描绘蓝图，使各项工作开展起来主动性更强，方向性更准。
3.便于调整宣传策略。期刊需要根据市场随时作出相应的调整，而这种调整必须让广大受众理解并接受，通过与读者的互动，可以让读者熟知刊物的宣传重点，从而调动其新的兴奋点。
4.有助于品牌的延伸。据统计，在过去10年的成功品牌中，只有三成是新推出来的，其他则是通过品牌延伸取得成功的。
在激烈的传媒竞争中，越来越多的媒体开始注重用互动来吸引受众。在当今文化越来越繁荣，媒介'供大于求“的情况下，受众不仅是信息接收者，更是消费者。受众就是媒体的'上帝“，谁能争取到更多的受众，谁就能够生存下来。广播可以通过热线电话、短信等方式调动受众直接参与节目；电视可以邀请观众参加节目录制的全过程，进行现场互动，屏幕下方'移动用户发XX到12345，联通用户发XX到54321“的字幕也是越滚越火；网络更是凭借其得天独厚的先天条件在互动上占尽优势，邀名人做客访谈、网民即时参与讨论，BBS论坛'人声鼎沸“。那么，传统的平面媒体期刊是否就没有互动空间呢?答案当然是否定的。国内发行量最大的《读者》也在不断推出新举措，密切编读互动。如在全国第一个开展捐建'读者林“活动，带动了播绿活动在中华大地的蓬勃兴起；在...
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