内容众包可以走多远？
【摘 要】 众包并不是一个新鲜的名词，但出版业中内容众包模式仍属于一种新兴业态，并未被广泛运用到实践中。内容众包模式是指在图书的编辑出版流程中，将图书的写作任务分配给众多身份各异的潜在作者来完成的一种出版模式，在业内以《知乎周刊》为主要代表。文章针对这种新模式的特征，详细分析了其优势和缺陷，以及未来的发展前景。
【关 键 词】众包；内容生产；《知乎周刊》；图书出版；出版模式
【作者单位】李红澄，北京大学信息管理系。
【中图分类号】G231 【文献识别码】A
早在2006年，'众包“一词就由Jeff Howe首次提出，在其2009年的著作《众包：大众力量缘何推动商业未来》中对'众包“一词进行了详细论述。所谓众包，是指将那些原本或以商业合作的形式、由某些特定机构来完成的任务，转交给大量身份各异的、通过互联网召集的潜在参与者来共同完成的行为，这些人参与其中或是出于经济目的，或是出于其他自发的非经济原因[1]。与传统的外包活动不同，众包最明显的特点有二：一是同一个任务执行者的扩大化和执行者身份的异质化；二是众包行为往往需要通过互联网来实现。文章所提出的内容众包，是将众包行为在出版行业进一步具体化的结果，是指在图书编辑出版流程中，通过特定的网络平台，将图书的写作任务分配给众多身份各异的潜在作者来完成，出版机构将这些作者的成果进行筛选、编辑与加工后，形成能够向大众发行的出版物的新兴出版业态。
一、内容众包模式产生的背景
从产业内部来看，改革开放以来，我国出版业发展迅速，无论是出版物的种类还是数量都有了很大飞跃，但与此同时，越来越多的新问题也开始凸显。最明显的一个问题是图书选题同质化严重，内容缺乏创新，市场上充斥着大量质量低下的同类产品。此外，随着出版市场竞争日益激烈，出版机构与编辑想凭一己之力找到独特新颖的选题，实现高质量的内容生产变得越来越难，因此，寻找新的路径实现出版活动的创新突破愈加受到重视。
从产业外部来看，互联网的崛起和网络信息传播的加速为传统出版业带来巨大的挑战，但随着网络时代媒介融合趋势的发展，新技术与管理方式的融入也为出版业带来更多发展机遇。互联网的信息传播离不开网友的贡献，社交网络的信息整合过程就是一个非常明显的例子，如微博与微信，正是在无数网友的互动和参与下，成为当前重要的信息传播渠道和内容生产平台。互联网社区信息传播的分工合作特质，即是...
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