保健酒借力无线互联迎新跨越
2013年到2014年，对于酒类市场无疑是一场寒冬。但值得庆幸的是，处于调整和变革期的酒类市场在被关上'一扇门“后，又打开了互联网和酒类电商 '这扇窗“，而'这扇窗“井喷式的发展事态正在逐渐又明显地改变着整个酒类行业的营销格局。
'酒行业的调整期还在继续，在白酒新常态之下，营销理念的创新和营销渠道的多元化将成为未来方向。“中国酒业协会理事长王延才表示。其实，从如今的酒类市场，我们已经不难看到，互联网已经在即将或正在到来的多元化酒类市场中发挥着决定性作用。各种团购促销让分布在国内外的消费者'不再是一个人“；格式特色定制让原本一成不变的传统老酒也加入'百变“的行列；整个市场开始针对不同群体进行产品的细分；喝酒也不再仅仅是餐桌上的豪饮，而出现了更多的情感、文化诉求··在这样的多元化基础上，酒类功能的细分作为区分市场的一个最重要也是最明显的因素，将受到更多关注。
提到功能，我们当然要说保健酒，基于保健酒的保健诉求特点对于各个目标消费群体都有具体的满足，可以推测””未来，保健酒在无线互联上的角色将大大超过普通白酒的地位。
保健酒逆势上扬
2013年，受严控三公消费的影响，白酒行业进入深度调整期。但纵观全年发展，保健酒仍呈向上发展的姿态。根据前瞻产业研究院发布的《2013”2017年中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》统计显示，我国保健酒市场每年仍有约200亿元左右的成交额，且正以30%的幅度增长，正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业市场的第四大市场。2014年，劲牌有限公司实现销售额75亿元。保健酒行业整体企业的逆市上扬，成为年终白酒行业讨论的一个热点。
因白酒市场整体环境的变化，高端白酒全面下行，回归大众消费已为当下整个酒类市场的共识，而保健酒行业近十几年来始终保持的亲民思路，使得全行业受到的影响相对较小。未来，想要让保健酒行业始终保持长期、稳定、持续的发展，依托移动互联网的魔力，获得更加广泛的、对保健功能有刚性需求的大众消费群体，则是保健酒企业在市场上前行的重要方向。
与此同时，全社会的回归中国传统文化浪潮，也使得中医保健成为更多人关注的热点。如今的电视、网络、手机互社交平台中的访谈、真人互动、甚至自媒体的微话题中，除了'娱乐“元素外，最火的就是各类'健康讲座“和健康'微知识“。
不难想象，当保健的理念通过无线互联网深入到消费者的深层意识...
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