“双12”，酒类电商如何玩出新花样？
'双11“透支了一两个月的消费量，那么接下来的'双12“，酒类电商还能玩出什么花样？
2015年'双11“刚刚落下帷幕，商家就开始备战'双12“。
与各种硬件商品过亿的销售额相比，酒类商品零售在电商市场上的份额还很少，即便是在酒行业中，电商所占的市场份额也不超过3%。但是作为人们日常的消费品，酒类电商正在快速崛起，并将颠覆酒类行业的商业逻辑。
'双11“不得不说的事情
在历年的'双11“活动中，酒仙网、1919、也买酒、购酒网、网酒网等是主力军，特别是酒仙网和1919在争夺交易冠军方面不遗余力。2014年'双11“，23时以前1919一直遥遥领先，可最后一小时，酒仙网祭出杀手锏，以超低价抛售茅台、五粮液、红花郎等单价较高的产品，并解除限购，以亏损换份额，最终酒仙网和1919分别录得8000万元和7200万元的销售额。在此次争夺中，超低价的名牌产品成为酒仙网的'救生衣“，并且赢得了消费者对酒仙网新的认知。
而在2015年'双11“活动中，酒仙网、1919这对'冤家“自然也不会放松，只是市场环境已经发生了重要改变。1919在2014年登陆新三板，酒仙网也在'双11“前正式挂牌新三板，2015年11月6日，1919发布停牌公告，并在'双11“最后一个小时宣布收购排名第三位的购酒网，这样1919就凭借'合体“的方式超越了酒仙，根据天猫生意参谋的数据，'双11“当天1919、酒仙、购酒网的交易指数分别达到3412867、2506338、1893760，虽然交易指数不完全以销售额为依据，但是销售依然是主导因素。依此来看，1919加购酒网已经远超过了酒仙网。除了三者之外，酒类电商的另一匹黑马非赵薇莫属，很多人都知道她在法国花费约400万欧元购买了梦洛酒庄，但是产品在国内的知名度不高。要说赵薇和马云可谓机缘甚深，所以2015年'双11“她的产品登陆天猫也不足为奇。在整个'双11“期间，赵薇的梦洛酒庄旗舰店交易指数达到80万，行业排名12。
与酒仙网、1919等平台相比，梦陇（梦洛酒庄推出的红酒品牌）的异军突起差异明显。酒仙网、1919、也买酒、网酒网等主打低价，梦陇则充分发挥了明星效应。在单品的销售排名中，各家店铺都有自己的明星产品，酒仙网的飞天茅台，1919的52度五粮液加茅台，也买酒的年度爆款8+6组合，网酒网的拉菲传奇成箱购价格分别为699元、1111元、298元、199元，几乎都是低于成本价在销售。而天猫的梦陇旗舰店，仅凭借4款产品就位列酒类店铺第12名，一方面是因为其有一个'好妈妈“””...
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