海尔低碳经济的营销风险分析与防范
摘要：低碳经济逐渐成为潮流的今天。海尔成为低碳行业的先驱者。通过简要介绍低碳经济和海尔的低碳之路，浅析海尔集团在实施低碳产业链整合的过程中可能面临的风险，并提出了相应的防范措施。
关键词：海尔；低碳经济；营销风险
中圈分类号：F7 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2010)11-0140-02
1 低碳经济的内涵
所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。
低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。
在全球气候变暖对人类生存和发展的严峻挑战背景下，'碳足迹“'低碳经济“'低碳技术“'低碳发展“'低碳生活方式“低碳社会“'低碳城市“'低碳世界“等一系列新概念、新政策应运而生。
2 海尔的低碳之路
自1997年探索变频技术以来，海尔洗衣机一直走在变频技术创新的前列，从'变速洗“、'同心洗“到'S-D芯变频技术“相继推出了近百款变频产品。经过长期的积累和提升，2007年海尔洗衣机与GE联合研发出了S-D芯变频技术，真正把'零碳“概念落到了实处。
2010年3月9日，伴随低碳体系(国际标准IS014064)在中国的正式启动，海尔空调成为这一体系的首个执行者并被中国质量认证中心温室气体审定与核查部授予'低碳体系(国际标准IS014064)定点试点企业“，这也是目前中国首个获得该体系定点试点的企业。
从2010年4月8日起，海尔推出'海尔低碳家电购物节“。
2010年4月9日，'海尔洗衣机零碳变频战略发布暨行业零碳变频联盟成立仪式“在上海举行。会上，作为全球第一品牌的海尔洗衣机不仅发布了'零碳变频战略“，还联合GE、国美、苏宁、中国环保产业协会等机构结成了国内首个'零碳变频联盟“，计划通过多方协作为消费者创造一个全新的低碳洗衣'产业链“。
3 营销风险分析
3.1 宏观角度
3.1.1 产业风险
从宏观层面来看，中国经济的主体是第二产业，这决定了能源消耗的主要部门是工业，而工业技术水平的落后，又加重了中国经...
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