中国宠物猫犬食品消费者购买行为影响因素研究
本文通过概览消费者行为相关理论文献，从产品（产品质量，产品包装，品牌知名度）、价格、获取消费资料渠道、促销手段这六项变量方面研究宠物食品消费者购买行为，以调查问卷的方式进行定量研究。共发放问卷350份，经过筛选，有效问卷是310份。研究发现产品的功能性、宠物的口味、消费者感受、产品质量等这些因素对消费者行为呈最最显著的影响，获取消费资料渠道的显著性不明显。受促销方式影响的消费者购买行为大部分倾向于网络广告、商场促销、电视广告和户外广告的促销方式上；随着收入水平的提高，消费者对于品牌知名度的认知度也就越高。
一、研究背景
中国正进入一个高速发展的时期，国民经济水平持续提高，居民可支配收入的增加，思想观念、精神需求、计划生育引起家庭人口的减少和空巢老人的逐渐增加，越来越多的居民都将饲养小动物变成人类生活的必需品。人们也越来越舍得为饲养的小动物去花钱，这让动物用品市场有了很大的商机。这让国内有关小动物的交易场所得到了快速的发展，人们越来越多的需要关于小动物方面的消耗品，这就带动了动物市场以及相关行业的快速发展。比如宠物不可缺少的治疗点、生活必需品和美容等行业就在快速的增长，其中小动物饲料方面就是发展最迅速的产业之一。
国内小动物饮食行业逐步稳定快速的发展，比如说宠物狗，现在全中国就有超过三千万的宠物狗。也是因为这样的情况，让小动物饮食市场以及相关的行业都启动起来。食物是小动物和人类赖以生存的根本，所以动物食品行业的发展最为快速。这也使这个行业变成了最有利益的宝地，引得了国内外的宠物食品生产商都希望在中国都分得一杯羹。
二、研究目的
生活质量的提高，城市居民化的迅速建成，现在的房屋格局导致每个家庭之间的联系越来越少，人均寿命的延长导致了人口趋向老龄化，这些社会矛盾越来越明显，百姓的消费和娱乐也丰富多彩。饲养小动物就变成了百姓生活的新娱乐，宠物产业成为城市经济的组成部分。宠物数量的急剧增加，宠物食品、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物时尚等相关产业发展较快，宠物产业的经济研究逐渐增加，根据已有的的市场调查，犬和猫是居民喂养最多的两种宠物，而在宠物的各种花费中，食品是最多的，但查阅相关的文献发现这方面的的研究很少。因此，本研究要调查研究城市居民宠物食品消费的群体构成、购买偏好、消费心理、消费行为及信息获取渠道等情况，初步探索宠物食品消费的群体...
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